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        “降溫出門穿熱皮”| 蕉內天貓超級品牌日實現冬日溫暖愿望
        
                        
        
                        	
        
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                                日期：2022-10-26 17:06:59 
                                責編：娟子 劉玉輝 
                        	
        
                            
        
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						   隨著全國大部進入深秋天氣轉涼,新銳品牌Bananain蕉內聯合天貓超級品牌日以“你冬天的第二層皮膚”為品牌主張,推出全新升級的體感九宮格熱皮系列產品。在秋冬換季時節,攜手王一博、周冬雨雙代言人,全域溝通“降溫出門穿熱皮”營銷主題,傳遞品牌“重新設計保暖基本款”的超級主張。

        
蕉內熱皮再升級 打造“冬天的第二層皮膚”
        
   作為「體感九宮格」的開創者,蕉內相比于其它新消費品牌擁有更全面的產品力。以“你冬天的第二層皮膚”為主張的新一代的熱皮系列產品,可以滿足父母小孩、男性女性等全人群需求,不僅優化了保暖體感與顏值,與傳統保暖產品形成區隔,更往成衣化的方向闊步邁進,拓寬至羽絨服、羽絨馬甲與羽絨圍巾等品類。        


        
   據介紹,熱皮應用了自研專利Airwarm空氣鎖溫,通過科學組合面料纖維,并加入一種熱傳導率低的特殊腈綸纖維,緊緊鎖住熱量。更以中空織造結構增大空氣留存空間,讓衣服盡可能多的儲存靜止空氣。同時,依據消費者在不同地區、不同場景下的體感需要,提供九款各具特色的熱皮延續“輕薄暖”、“加絨暖”、“加厚暖”的三大厚度選擇,能夠科學應對濕冷、風冷,雪冷環境,幫助用戶從膚感與暖感兩大維度,構建“熱皮九宮格”,帶給人們如同專屬定制版的貼心暖意。


        
   值得一提的是,蕉內基于女性獨特的身體構造和需求,特別推出為女性單獨設計的熱皮肌底衣系列,并邀請蕉內品牌代言人周冬雨拍攝種草視頻,介紹多領型設計、添加氨基酸成分、堆堆袖設計等多個賣點,引領行業保暖品類升級。


        
“一降溫就降價” 建立熱皮與冬日心智關聯
        
   圍繞品牌全新升級的體感九宮格“熱皮”系列貨品,以“冬天的第二層皮膚”為營銷主題, 蕉內天貓超級品牌日聯動王一博、周冬雨雙代言人資源,在線上聯合全國34個省市藍V發起“34封冬日來信”主題活動,共同分享自己對于即將到來的冬日有哪些愿望。同日上線的熱皮主題TVC——《蕉內熱皮的愿望》,由熱皮首次以第一人稱的口吻,闡述對理想冬日以及宜居地球的憧憬,成功帶動網友加入#看完想過冬天了#話題討論。        


        
   同步在線下發起“冬日心愿”活動,蕉內天貓超級品牌日聯動全國六大旗艦門店展出互動裝置,用戶可通過在三十四省海報中選擇自己的心儀目的地,并在對應獎券池中抽取獎券進行抽獎,以一個冬日愿望交換獲得機票的機會。


        
   與此同時,蕉內天貓超級品牌日基于對年輕消費者生活場景的獨特洞察,趣味融合貓天天形象,整理輸出生活中那些頗有共鳴的「一xx,就xx」時刻,并最終在全網擴散病毒視頻,喊出“一降溫就降價”的傳播口號,收獲超4億曝光。配合天貓站內相應的促銷機制,蕉內熱皮可基于用戶所在城市的天氣以及降溫幅度,提供不同的熱皮系列推薦,并送出“降溫優惠券”,鼓勵消費者外出探索美好秋冬。
        
   最終,蕉內在天貓超級品牌日期間,內衣類目、保暖上衣、家居服、男士內褲均位列站內No.1, Z時代人群購買滲透增長超過20%,讓新品熱皮在新世代年輕消費者中頻頻出圈亮相的同時,成功建立“降溫出門穿熱皮”的用戶心智。
        

        
天貓超級品牌日簡介:
        
   天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
        
   從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
        

        

        

        

        
 			
        標簽：時裝周時裝時尚天貓
        		
        


        


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                                    大牌美妝買1得2！天貓618最后一波15日開買，將發大額券
                                    
          
                                           鞭牛士報道 天貓618第二波開買時間已鎖定6月15日晚上8點。

   作為每年上半年最重要的消費購物節，掐點購置大件，囤貨各類生活用品，618一直是消費者和全社會關注的經濟節點。上新品、給消費者補貼讓利，也早已是天貓618在消費群體中形成的穩定心智。

   今年的不同在于，在史無前例的“300-50”超級滿減基礎上，天貓平臺還為88VIP用戶開啟了消費大額券兌換福利。

  &nb...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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                                    天貓超級品牌日助力維達 全民推動國民生活用紙革新
                                    
          
                                           近日,維達聯合天貓超級品牌日共同在深圳舉行重磅新品發布會,與維達集團高層、維達品牌代言人蔡徐坤共同見證維達棉韌奢柔系列新品正式發布。作為家清紙巾類目頭部品牌,維達希望借助年度新品鎖定高端紙巾品類升級,攜手天貓超級品牌日一起,以「棉韌奢柔 羊絨感紙巾」為營銷主題全面推動國民生活用紙的革新,更好滿足國民家庭的生活用紙需求。

歷時3年上市重磅新品 引領生活用紙第五次革新
   過去數年,作為紙巾第一品牌的維達,深度調研聚焦消費者的需求變化,發現「柔...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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                                    史上力度最大！天貓618買iPhone13只要4799
                                    
          
                                           天貓618的iPhone價格終于公布。iPhone13（128GB）到手價只有4799元，直接比原價優惠了1200元！iPhone13（512GB）更是優惠了1600元。這是天貓Apple Store官方旗艦店最新的618價格。
　　為回饋消費者的喜愛，今年天貓618的跨店滿減是每滿300元減50元。天貓Apple Store官方旗艦店的部分商品，除了參加了天貓618的跨店滿減的優惠，還疊加使用Apple手機專享券和88VIP福利。
 
　　在天貓App...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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                                    頂尖潮牌齊聚、限時云端蹦迪！天貓重構潮流營銷新生態
                                    
          
                                           每一屆年輕人，都有自己的“潮”法。要說近兩年的大熱門，街頭潮流文化是當之無愧的TOP1。從倫敦、紐約、東京的街頭走向全世界，它正成為當下年輕一代向外界宣示自我態度的途徑：我們這一代，不愿受時代、性別、性格等一切因素束縛，要的就是彰顯自我、獨立灑脫。
　　而一旦將視線聚焦國內，就會發現熱衷街頭潮流文化的年輕人們，正紛紛上天貓趕“潮”。包括街頭潮流文化在內的諸多新潮牌、設計師品牌和圈層品牌及風格品牌，正成為天貓上新崛起的重要...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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