審美升級“我樂效應”原創設計撬動千億定制家居革命
我樂家居創始人汪春俊認為，“在當前功能訴求趨近同一、品牌升級縮窄至頭部品牌游戲的時代，恐怕只有審美升級邏輯下的設計創新才能拯救世界。”調查顯示，意向購買定制家居的用戶中，可定制化設計、外觀好是核心驅動因素。而用戶購買時，產品外觀與價格、品牌一道，成為三大核心關注要素?？梢娙藗儗徝赖南M早已蔚然成風。
在家居消費“三部曲”中，與功能升級和審美升級并列的還有品牌升級。全屋定制概念大火后，相關的品牌如雨后春筍般冒出來，有從定制轉全屋的，有從家電、電商等跨界做全屋的?？墒钱斚M者用口袋里的錢來為這些品牌投票的時候，很多人自然地將票投給了以歐派、我樂家居、索菲亞、志邦等為代表的上市品牌。
而以設計為產品主導的企業，往往會以一種“理想主義”的精神去雕琢產品，他們愿意拋棄性價比去追求一個更精致的產品。汪春俊表示，這也是他的企業始終堅持“我樂，設計讓家更美”的品牌理念的動力源泉。數據顯示，2019年，我國人均國民總收入（GNI）去年首次突破1萬美元大關，而居民恩格爾系數（食品支出占居民消費支出比重）從2010年的38.4%降至28.2%，連續8年下降。一升一降的背后，顯示人們的生存型消費比重下降，而發展型和享受型消費正處于上升通道里。吃飽穿暖后，大家自然會想到如何變得更美，對于耐用消費品的定制家居產品，更要求美地“獨一無二”、美地與眾不同、美地“只屬于我”。
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