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        這組時尚大片揭開了Prada撬動中國年輕人的秘密？奢品大軍：懂了，立刻牽手抖音！
        
                        
        
                        	
        
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                                日期：2022-03-17 10:22:20 
                                責編：娟子 劉玉輝 
                        	
        
                            
        
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						   姐妹們，小in又一次被楊舒予鯊到了?。?！身穿Prada量身定制的2022春夏系列服裝的楊舒予，換掉了往日的穿搭風格，用自身優越的運動線條，撐起了身上的時裝。“oh~這精致的五官和身型，不愧是什么風格都能駕馭的小羊”。視頻里的她，不僅干練帥氣，更是展現了女性力量的另一面：除了柔，帥氣和美麗也同樣可以兼顧于一身。這身衣服被她的氣場詮釋的除了摩登和高級，還帶點兒可愛與俏皮。

        
   除了楊舒予，因在2020年東京奧運會獲得優秀成績，而廣受關注的其他三位女性運動員，鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚也分別換上了新裝。女性運動員身上獨特的氣場，與服裝相輔相成，凸顯了她們的力量之美。



        

        

        
   各家粉絲看到自己喜愛的運動員，一改運動場上犀利又霸氣的畫風，紛紛稱贊拍攝創意滿滿！小in覺得，比這幾組大片兒更有意義的，是幾位運動員想要對每一位女性傳達的正能量。


        
在視頻采訪中，四名運動員分享了她們對時尚與美的看法：
        
   楊舒予：“美從不被單一標準所定義。”
        
   鞏立姣：“當我在困難的時候，仍然堅持下去，這就是美。”
        
   李芷萱：“時尚不止于美，而是能在適合的場景呈現最佳狀態。”
        
   熊敦瀚：“變自信比變美更重要。”
        
   許多網友為Prada與幾位運動員的夢幻聯動，拍手叫好~感慨國際大牌終于不再是千篇一律的宣傳，與鋪天蓋地的營銷，而是選擇更有意義的方式為國內女性群體發聲。而這次點爆全網，登上抖音話題熱榜，播放量也高達4635.1W的創意大片，是由巨量引擎發起，由洪晃創意指導，并邀請了Prada品牌特別為這四名奧運健兒量身定制2022春夏系列服裝。
        
   不得不說，Prada有一雙“慧眼”，看中這個創意進行深度合作，收獲了廣泛的認可。但他們也不止一次憑借創意，獲得粉絲的芳心，刷屏互聯網了！        


        
1.各行業頭部品牌相繼擁抱短視頻，能否吸引Z時代的“注意力”？
        
   前不久，Prada才因為一頂#P家漁夫帽挑戰賽，引得整個時尚潮流圈躁動！明星和時尚博主們都玩起了戴帽換裝游戲~先來看看第一位換裝選手李易峰，戴上帽子前是成熟霸總，搖身一變，夢回校園初戀。        


        
   Prada新晉官宣品牌大使張子楓也立馬換裝凹起造型，一改鄰家妹妹的畫風，變得潮酷起來~


        
   蔡徐坤也很絕，換裝前后的穿搭色調都是黑色，但整個氣質，就是被他頭頂的帽子拿捏的完全不同。


        
   何穗換裝前，還是慵懶系美人兒，后一秒立馬讓屏幕前的小in種草同款漁夫帽。


        
   徐璐、喬欣、李庚希、毛曉彤、魏大勛也緊隨其后~


        
   除了娛樂圈男女明星參與挑戰~在抖音里有著一波忠粉的時尚博主深夜徐老師、陸仙人拍的換裝視頻，更是讓許多粉絲看過之后，當場種草同款帽子。


        
   Prada這次發起的#P家漁夫帽 挑戰賽，又是一次很成功的宣傳，從明星博主一路拍到素人，可以說是全民參與了。不僅登上當日話題榜首，更是解鎖了漁夫帽日常搭配的新技能。因為活動創意有趣，玩法新潮，捕獲到更加精準興趣群體，圈下一波具有購買力且熱愛穿搭的粉絲。


        
   與往日不同的是，過去我們看到明星穿搭，迫不及待的想要擁有同款。卻只能拿著照片去官網下單，或是前往線下實體店鋪購買，還不確定能否拿到現貨。但小in發現，我們可以直接在#P家漁夫帽 挑戰賽的話題頁面下，或是參與活動的明星達人與品牌賬號視頻頁面內，直接下單購買，即時獲得明星同款~


        
   本次活動，通過熱點話題和短視頻掛車也為Prada官方賬號及店鋪帶來了大量流量，幫助其持續吸引用戶?；顒悠陂g，Prada 關系資產以及潛在的興趣客戶環比增長迅猛，為Prada在抖音電商后續的長效運營奠定了一定用戶基礎。通過線上短視頻平臺種草并購買喜愛的商品，已成為年輕消費群體日常購物的一部分。Prada也因為抓住了新一代消費者的購物習慣，熬過疫情帶來的市場低谷期。去年集團銷售額大漲41%至33.66億歐元，已恢復到疫情前的水平。這也意味著短視頻與電商平臺已是各行業品牌成功轉型的關鍵。


        
   其實，在Prada之前， 抖音平臺就已經沉淀了?夠多的奢品合作經驗，深?到了奢品不同場景的創新營銷。論是LV秋冬男裝?秀，CHANEL抖奢IP合作，還是GUCCI的AR試鞋，抖音以?夠的誠意和實?向品牌證明：在抖?，每?次都能收獲意外之喜。就像2018年，率先打開短視頻市場，進駐抖音平臺的奢侈品牌Dior，至今已經累積了110W+粉絲。


        
   緊隨其步伐的就是意大利奢侈品牌Gucci，雖然晚了兩年才進駐抖音開設官方賬號，但賬號的第一條創意視頻，就引起了不小的轟動。


        
   至今，小in都對Gucci的首發視頻記憶猶新。兩位可愛又時髦的老奶奶，身穿Gucci時裝，隨著音樂可愛的舞動。當時的話題標簽“意料之外的風格領袖”至今已有4805.6W次播放，視頻的畫風復古又新潮，創意凸顯了品牌特色，引發全網的男女老少跟風模仿拍攝同款。


        
   截至目前，Gucci的官方賬號粉絲已有259.9W。隨著#GUCCI 的視頻創意在全網走紅，引發了全民熱議和投稿，抖音平臺的奢品愛好者們，還大量創作了一系列時尚知識科普類內容，包括品牌經典秀場回顧、新品穿搭指南等等。由此可見，抖音奢品是?個空前火熱和極具潛力的賽道。
        
   抖音電商奢美行業總監沈瑋也在采訪中告訴小in：疫情影響下，國內消費者奢侈品消費向境內回流和加速線上化，為線上平臺提供了較大的市場機會；線下門店依然是品牌建設和購買轉化的主要渠道，與此同時越來越多的奢侈品營銷和消費者運營活動已逐步轉移至線上，品牌戰略上要隨消費者行為心智轉移，做好線上消費者觸點布局及用戶購物旅程順暢、奢品售前/售中/售后傳遞?致的消費者體驗與保障。
        
   作為興趣電商，始終是以消費者所需和體驗為核心，希望在優質內容觸達用戶過程中完成內容種草，到?鍵下單的順暢購物體驗。        


        
   近年來，除了奢品時尚領域相繼擁抱短視頻市場。各行業頭部品牌營銷思路，也在發生轉變。越來越多的頭部品牌相繼進駐抖音電商，據小in觀察，除了GUCCI、DIOR、LV等奢侈品在抖音開設了官方賬號，美妝領域已有嬌蘭、紀梵希、Fresh、MakeUpForever、絲芙蘭、歐萊雅、Benefit、嬌韻詩等；
        
   除此之外，珠寶腕表行業Cartier、Tiffany&Co、江詩丹頓、梵克雅寶、寶珀等；快消行業P&G、雀巢、聯合利華、歐萊雅，餐飲行業KFC、麥當勞、必勝客、星巴克等，各行業多領域的頭部品牌，都已經在抖音平臺開設官方賬號。        


        
   放眼望去，也有很多其它頭部品牌正在通過不斷試水，持續觀望短視頻市場，想要用最適合自身品牌調性的方式，一舉拿下年輕一代消費群體的“芳心”。但對于早一批進入抖音這個擁有巨大流量池的品牌商們，基本都已走過試水期，如今正在短視頻領域玩得風生水起。
        
   展開來說，就是一家品牌商家進駐短視頻平臺，結合話題活動或是熱門創意內容進行視頻創作，根據話題與屬性劃分推送至相應的群體受眾，在這樣閉環鏈路內，最終通過短視頻場景種草達成下單購買。品牌們通過創意內容的形式，將興趣人群沉淀在粉絲里，而后續的內容配合電商轉化，能更加精準的量化出目標消費人群。
        
   而這些90、00后的年輕消費群體也隨著短視頻內容的崛起購買力在飛速上升，有趣的視頻創意和更快捷的種草形式，讓他們形成新的購買習慣。據《貝恩奢侈品研究》的數據顯示，未來幾年國內奢品消費者市場占比會持續攀升，2025年市場占比在全球市場將達到40%~45%，隨著消費群體年輕化的趨勢，于品牌來說，除了蓄勢待發準備進入新的階段，更應該搶占興趣用戶消費心智，通過短視頻平臺將其轉化為品牌粉絲。
        
   據抖音奢品熱度預測，未來短視頻領域消費場景的帶貨力度還可以持續上翻。消費者不僅可以在線上購買奢品， 更可以在線上進行體驗。抖音正在向這個美好的未來式前進，也已經上線了商業化首個虛擬偶像貼紙，可以同步貼合用戶的動作完成拍攝。        


        
2.越來越多頭部品牌進駐抖音，對平臺&品牌或能帶來雙贏。
        
   隨著各行業頭部品牌進駐抖音，這一現象對所有短視頻平臺來說，都是一件好事兒。
        
   短視頻的爆火，官方品牌、明星博主通過發布有趣的視頻內容提高曝光量，進行更加垂直的種草和直播帶貨，到最終品牌擁有自己的官方店鋪，消費者在一定的消費場景下，正在逐漸習慣并依賴通過線上平臺進行購物，整個流程都可以在短視頻平臺內一步到位。這種消費模式，雖是在抖音平臺形成并走向成熟，但也促成了各個電商平臺在線上購物領域的發展與成長。
        
   短視頻的崛起，撬動了各行業品牌線上營銷的新機遇。抖音電商，又賦予了品牌們足夠的線上商業環境。著眼當下的互聯網消費模式，不得不把短視頻平臺，看作品牌與消費者之間的“信任劑”。而在背后為抖音提供源源不斷“信任劑”的巨量引擎，則加固了品牌、消費者與短視頻平臺之間的關系。        


        
   從品牌進駐短視頻平臺的那一刻起，通過創意內容提升產品曝光率，精準劃分且覆蓋到每一位興趣用戶，不斷的沉淀和積累，為品牌提供長期穩定的營銷價值，最終實現產品種草與用戶消費。
        
   簡單來說，品牌想把產品賣爆，無非是圍繞著“消費者、產品、場景”這三個要素。如何讓消費者種草產品并實現購買，消費場景也十分重要。作為“信任劑”的巨量引擎，也早已有了一套“種草與轉化”的營銷方式。
        
   流量池：去年，抖音官宣日活躍用戶數突破6億，擁有千萬優質內容創作者及國際頭部品牌，各行各業多領域的用戶活躍在抖音，已經擁有了龐大的流量池，覆蓋全領域的不同階層與用戶。
        
   巨量云圖：通過長期的數據整合，巨量已經擁有了屬于自己的互聯網營銷版圖。比起廣撒網式的用戶抓取，巨量云圖能精準瞄準更深層次的興趣人群，實現消費者與產品互動，提升產品轉化。        


        
   小in認為，對于所有的客戶和商家來說，以上兩點對于品牌營銷就已經極具價值了。
        
   除此之外，在目前所有的社交平臺和純電商平臺中，巨量引擎可能是唯一一個在這個相對巨大流量規模下，能夠做到全鏈路的平臺（品牌心智建設——品牌曝光/覆蓋目標興趣人群——科學營銷工具——產生消費），這種營銷方法論，開辟了一種新的模式和路徑，并有長期價值。
        
   巨量引擎大眾消費業務中心服裝配飾行業負責人岳彬彬也在采訪中給出了更具專業性的解答：從用戶角度來講，這么長的陪伴時間，以及每天上千萬的短視頻生產量，讓我們智能技術足夠的了解用戶需求，不斷提供用戶驚喜。
        
   從品牌商角度講，品牌商可以在抖音進行開屏曝光、可以聯合達人進行品牌種草，可以直接在抖音進行電商銷售。完整的營銷鏈路，配合數據經營，可以為品牌商提供更加高效的營銷效果。        


        
   現在看來，奢品行業品牌帶著自身的原有商業流量進入平臺，加上巨量引擎為其量身定制的“種草與轉化模式”加持，獲得自然流量，雙方從各個層面實現了共贏，不僅提升抖音消費環境的整體調性，也通過明星、時尚博主發起的流量場景帶動消費，實現產品轉化。


        
   當下，消費者逐漸形成新的購買習慣，短視頻平臺的崛起有一半的功勞。小in相信，未來一定會有越來越多的頭部品牌涌入短視頻平臺開店。這也意味著各行業品牌，的確需要緊隨短視頻領域變革的步伐。不能單純依賴過去的營銷賣貨模式，或許通過“信任劑種割平衡”的營銷模式，獲得更精準及可持續的商業與自然流量，實現更高的產品轉化率。
        
   最終，為品牌與平臺帶來雙贏。
        

        

        

        

        

        

        

        

        

        
 			
        標簽：時尚潮流搭配服裝服飾
        		
        


        


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                                    從315談品牌的“底線思維”
                                    
          
                                           一年一度的“315國際消費者權益日”再次到來。這既是消費者的權益日，也應是品牌的反思日，因為對消費者權益的守護，應該深入到每個品牌的核心價值觀里：一個品牌的底線，應高于法律、乃至道德的約束，才能讓消費者的權益得到最大程度的守護。
   品牌的“底線思維”，即品牌的底線高低，決定了這個品牌的維度和境界。
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                                    江蘇陽光集團正式成為“中國冰雪商務正裝合作伙伴”
                                    
          
                                           1月24日，由江蘇陽光集團參與設計制作的“中國冰雪·運動員商務正裝”正式發布。國家冬季運動管理中心正式授予江蘇陽光集團“中國冰雪商務正裝合作伙伴”稱號，這次發布的“運動員商務正裝”，為深度詮釋東方美學，全面展現大國風采，凸顯中國品牌原創精神，又添上濃墨重彩的一筆。
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                                    阿迪達斯子品牌接連開店 挽救中國市場業績仍有多重壓力
                                    
          
                                           近日，阿迪達斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店在成都遠洋太古里正式開業。此前，adidas neo、探銳（adidas TERREX）也相繼開店。然而，在大中華區營收連續兩季度同比下滑的情況下，阿迪達斯想借子品牌提振業績仍面臨多重壓力。

子品牌接連開店

   此次開設的旗艦店選址于遠洋太古里馬家巷禪院，室內保留了川蜀民居中常見的“懸山頂”設計和白色“窗紙”元...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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