<track id="gca8w"></track>
        

      4. 
        

        
	
        
		
        
		
	
        

        



        
    

        








        

        
        
        
        
        		
        
        
    
        
    
        
        		
        
                   	
        
                   		

        當前位置：
首頁
     >> 時尚
     >> 查看詳情
    
        

                        
        
                   	
        
                   	
        
                        
        從315談品牌的“底線思維”
        
                        
        
                        	
        
                                來源：
                                                                    中國生活消費網 
                                日期：2022-03-15 15:43:28 
                                責編：殷緒江 
                        	
        
                            
        
                            	分享:
                                
                                
                                
                                
                                
                                
                            
        
							
                        
        
                        

        
	   
        
						   一年一度的“315國際消費者權益日”再次到來。這既是消費者的權益日，也應是品牌的反思日，因為對消費者權益的守護，應該深入到每個品牌的核心價值觀里：一個品牌的底線，應高于法律、乃至道德的約束，才能讓消費者的權益得到最大程度的守護。
        
   品牌的“底線思維”，即品牌的底線高低，決定了這個品牌的維度和境界。
        
   所謂“品牌底線”，有三個層次：法律底線（低線），道德底線（中線），品牌信仰（高線）。
        
首先是“法律底線”
        
   它約束的是一個品牌的最低底線。曾經在315爆出的地溝油、毒牛奶事件，嚴重危害消費者生命健康，越過這個底線，就是越過法律的邊界。這是品牌最起碼、最低等級的自我約束。
        
第二層次，是品牌的“道德底線”
        
   “道德底線”沒有越過法律的邊界，卻也會妨害消費者利益，擾亂市場。
        
   實際上，品牌市場長期以來都存在越過道德底線的行為，但因為這些行為專業性強，又多通過品牌宣傳進行了包裝和美化，所以較為隱晦，不為消費者所知；也因為沒有超出法律底線，所以沒有得到法律的糾正。
        
   以服裝品牌市場為例。類似于“使用質量不達標的染料/甲醛超標”等行為，多少還能被消費者感知，但還有更多隱晦的做法，被品牌用來制造噱頭、誤導消費者、賺取流量。        

        
   其一，片面強調“克重”說。目前，很多商家在宣傳T恤的時候，會說自己的產品“克重高”，所以“用棉花多”，以表明自己舍得使用原材料，品質好。
        
   實際上，這并不能經得起質量邏輯的嚴格推敲。
        
   T恤這類夏季衣物，重要的是輕薄。能否把T恤做到薄而不透，才是對原材料和技術手段的考驗。這些品牌無法達到這樣的品質，或是為了降低成本，選用了較差的棉花或面料（比如使用細絨棉、低支紗），T恤就會比較厚重，不透氣——這原本是質量上的缺陷，卻以“克重高”為說辭，顛倒是非，賣上高價。
        
   實際上，只有用最好的棉花，紡成高支紗，而且做到薄而不透，這樣的T恤才是高質量的產品。
        
   其二，片面強調“全棉”說。棉產品固然有其天然優勢，但是否需用100%全棉，要依需求而定。有的商家不顧產品需求，一味過分渲染“全棉”，以此為噱頭吸引消費者，有嘩眾取寵之嫌。
        
   依然以T恤為例：質量不過關的全棉T恤，質感很容易變成“老頭衫”，松松垮垮，缺乏彈性，而且會因為不夠緊密，導致白T易透。而如果在T恤中適當加入高質量的彈性材料（比如萊卡），織成的T恤只會稍微增重，又適當變密，變得緊致高彈，薄而不透，還能做到保型、抗皺，品質和穿著體驗都能夠大大改善——這樣的做法，切實解決了消費者的痛點，所以，質量不過關的全棉T恤，其穿著體驗與環保性，完全不及經過精密技術處理后的產品。
        
   其三，錯位使用技術手段。這方面最明顯的，莫過于將用于外衣的：“防污、防水、防油”的“三防處理”，用在貼身衣物上。
        
比如，有的商家為了防止T恤或襯衣變黃，使用三防處理，貼身穿著并不利用健康，也會大大破壞織物本身的透氣性和舒適性。這樣的行為，看似增加了“賣點”，實際上以傷害消費者和折損產品質量為代價。
        
   上述行為，雖然沒有越過“法律底線”，卻也越過了“道德底線”。究其原因，許是過于注重短期利益，沒有注重品牌的長期發展。
        
市場發展多年來，我們見證了很多品牌的消亡，也能夠看到一些規律。
        
   很多品牌過于注重速度，短時間內通過大量廣告、營銷、噱頭博取眼球，獲得流量，卻不能沉下心來慢慢打磨產品，經營品牌。他們雖然會在短時間內有大量曝光和銷量，吸引到投資的進一步推動，但最終會失去消費者的信任，漸漸能量燃盡，品牌隕落。
        
   這樣的例子，比比皆是。
        
   這就是品牌不斷越過“道德底線”的后果。        


        
解決的途徑，是建立“高線”，也就是品牌信仰和長期的價值觀
        
   一個品牌，是為了做品牌而做品牌、為了獲得市場而做產品，還是堅持某一種長期主義，有自己的核心價值觀？
        
   這其中，有天壤之別。
        
   如果一個品牌自己的底線，遠高于其它品牌的底線，真正從消費者角度出發，守護消費者的利益，那么，它最終也會被消費者所選擇——
        
   可能在前期，消費者不會認識他們，他們的起步階段會久一點，慢一點。但我們的社會資訊發達，那些真正擁有信仰，并且實踐了信仰的品牌，不可能被永久埋沒。
        
   很多品牌尋求“捷徑”，走旁門左道，可能能夠短時期暴發，但無法持續——其實，這不是真正的捷徑。正道，才是真正的“捷徑”。
        
所以，本土品牌一定要走正道，一切從消費者的角度去考慮，解決他們的痛點、滿足他們的需求、也滿足時代發展的要求。
        
   一個優秀的民族品牌，真正要考量的，是要有自己的品牌信仰，堅守長期主義，獲得健康、持續的發展，守護消費者的切身利益。這樣的品牌，才是面向未來的品牌，對消費者有貢獻，也對社會有貢獻，久而久之，一定會獲得市場的青睞。他們一旦在本土市場崛起，就是可持續的發展，才能走出國門，走向世界。
        

        

        

        

        

        
 			
        標簽：服飾服裝時尚時裝男裝
        		
        


        


        1. 凡本網注明“來源：中國生活消費網” 的所有作品，版權均屬于中國生活消費網。如轉載，須注明“來源：中國生活消費網”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
        


        2. 凡本網注明 “來源：XXX（非中國生活消費網）” 的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
        


        3. 任何單位或個人認為中國生活消費網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向中國生活消費網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應措施。
        


        4. 中國生活消費網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內 容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
        


        5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷，或者因用戶的非法操作而造成的損失，中國生活消費網不負責任。
        


        6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。聯系郵箱：zgshxfw@126.com 手機：13910910492（含微信）QQ：1176602562
        

        


        
	
	
	

        

                    
        
                    
        
                
            
                
        
                    
        
                        
        相關新聞
        
                    
        
                    
        
                        
          
                            
                            
        • 
                                    江蘇陽光集團正式成為“中國冰雪商務正裝合作伙伴”
                                    
          
                                           1月24日，由江蘇陽光集團參與設計制作的“中國冰雪·運動員商務正裝”正式發布。國家冬季運動管理中心正式授予江蘇陽光集團“中國冰雪商務正裝合作伙伴”稱號，這次發布的“運動員商務正裝”，為深度詮釋東方美學，全面展現大國風采，凸顯中國品牌原創精神，又添上濃墨重彩的一筆。
   據了解，江蘇陽光集團在2021年9月24日收到國家冬季運動管理中心關于“運動員商務...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
        • 
                                    阿迪達斯子品牌接連開店 挽救中國市場業績仍有多重壓力
                                    
          
                                           近日，阿迪達斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店在成都遠洋太古里正式開業。此前，adidas neo、探銳（adidas TERREX）也相繼開店。然而，在大中華區營收連續兩季度同比下滑的情況下，阿迪達斯想借子品牌提振業績仍面臨多重壓力。

子品牌接連開店

   此次開設的旗艦店選址于遠洋太古里馬家巷禪院，室內保留了川蜀民居中常見的“懸山頂”設計和白色“窗紙”元...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
        • 
                                    匯聚常熟年貨節 常熟新衣熱賣全國
                                    
          
                                           年貨節期間,常熟市商務局聯動阿里巴巴聚劃算匯聚打造“匯聚常熟年貨節”活動。新年換新衣,聚劃算匯聚聯動常熟商家恰逢其時的將“中國休閑服裝名城”的年貨新品,通過平臺資源支持、平臺大促優惠活動,在年貨節之際,向全國人民推薦常熟服飾尖貨,讓全球消費者過個溫暖年。

藏在服飾里的年味,“錦繡中國”年
   春節穿新衣,是迎祥納福的民俗儀式,更是獨屬于國人的浪漫。旗袍、工裝褲、夾克衫、...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
        • 
                                    高端時尚，撐得起羽絨服的高價嗎？
                                    
          
                                           冬季是蟄伏的季節，也是厚積薄發的時候，然而這依然抵擋不住愛美之心。在零下十幾度的寒風中，如何做到既有溫度又不失風度？一件時尚又保暖的羽絨服，可是人們的心心念。不過，在羽絨服大賣的季節里，價格也是水漲船高。與前些年幾百元的平均售價不同，單價幾千元的羽絨服比比皆是，國產品牌波司登甚至推出了單價一萬元以上的羽絨服，價格直逼加拿大鵝。
   瀏覽多家電商平臺發現，與實體店相比，羽絨服價格浮動范圍更大，價位從90多元到20000萬多元不等，但是銷量比較高的還是...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
          •