<track id="gca8w"></track>
        

      4. 
        

        
	
        
		
        
		
	
        

        



        
    

        








        

        
        
        
        
        		
        
        
    
        
    
        
        		
        
                   	
        
                   		

        當前位置：
首頁
     >> 時尚
     >> 查看詳情
    
        

                        
        
                   	
        
                   	
        
                        
        高端時尚，撐得起羽絨服的高價嗎？
        
                        
        
                        	
        
                                來源：
                                紫金財經                                 
                                日期：2022-01-10 09:52:13 
                                責編：娟子 劉玉輝 
                        	
        
                            
        
                            	分享:
                                
                                
                                
                                
                                
                                
                            
        
							
                        
        
                        

        
	   
        
						   冬季是蟄伏的季節，也是厚積薄發的時候，然而這依然抵擋不住愛美之心。在零下十幾度的寒風中，如何做到既有溫度又不失風度？一件時尚又保暖的羽絨服，可是人們的心心念。不過，在羽絨服大賣的季節里，價格也是水漲船高。與前些年幾百元的平均售價不同，單價幾千元的羽絨服比比皆是，國產品牌波司登甚至推出了單價一萬元以上的羽絨服，價格直逼加拿大鵝。
        
   瀏覽多家電商平臺發現，與實體店相比，羽絨服價格浮動范圍更大，價位從90多元到20000萬多元不等，但是銷量比較高的還是幾百元的產品，多個單品月銷量在3萬件以上。        

        
   “當初你對我愛答不理，現在我讓你高攀不起”，這是對羽絨服漲價的生動寫照。隨著羽絨服的水漲船高，人們不禁要問，為什么羽絨服的價格不再親民，而是沿著輕奢的道路一騎絕塵？
        
羽絨服價格“漲漲漲”
        
   羽絨服品牌內卷，價格越來越高是不爭的事實。
        
   打開知乎，“羽絨服為什么這么貴？”、“1000元以下真的買不到好羽絨服了嗎？”，諸如此類的問題比比皆是。有不少羽絨服資深愛好者發現，同一個品牌的羽絨服，幾年前僅需要幾百元，現在已經紛紛突破千元，數千元的標價十分常見。
        
   羽絨服漲價到什么程度？從數據上看更加直觀。前瞻產業研究院數據顯示，2014年至2019年，國內羽絨服平均單價由452.6元漲到596元，CAGR（復合年均增長率）為5.66%。而到了2020年，全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價上漲到656元，漲幅甚至超過了工資幅度。這樣的價格漲幅，波司登的表現尤其值得研究。
        
   早幾年，波司登羽絨服還是在二三線城市中流行的大眾品牌，不太受年輕消費者的歡迎。但是近幾年，波司登開始頻頻出現在北上廣深的各大商場中。一改往日的土氣，時尚度拉滿，而絕大部分產品價格已經突破四位數，甚至五位數，與近年來大火的北面等戶外羽絨服品牌價格幾乎持平。
        
   波司登CFO朱高峰曾在2021年的業績說明會上表示，“波司登目前的主要價格段集中在1500元至1800元。”根據國金證券研報，2018年以來，波司登的產品結構發生了非常大的變化，產品平均單價提升30%~40%，羽絨服的價位段在1500元左右。2018~2019財年，波司登1000元以下的產品銷量占比由48%下降至12%，1800元以上的羽絨服產品銷量占比由5%提升至24%。2019年平均售價繼續提高20%~30%。在2020財年，波司登品牌羽絨服在線銷售收入中，單價超過1800元的銷售收入占比達到31.8%。
        
   不止波司登，數據顯示，2021年，中國一些低端羽絨服品牌也搭上了漲價的這波風潮，價格上漲了30%左右，某些二三線羽絨服的價格都達到了八九百元。甚至一些不起眼的羽絨服品牌，基本都在千元以上。
        
   消費者們心塞的發現，以往四五百元就能買到的心儀羽絨服，而今必須要支付千元以上的價錢，才能選到相對比較滿意的款式。
        
羽絨服價格為何一騎絕塵？
        
   業內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格上。這是這些品牌敢于漲價的主要原因之一。此外，羽絨服的原材料價格上漲，這些商家也不得不提價。
        
   比如羽絨服的核心體現在充絨量，“羽絨”占到了一件成衣成本的30%以上。據了解，一款鴨絨服充絨量要130g以上才能達到比較好的保暖效果，如果在北方，起碼要180g以上。
        
   數據顯示，今年國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅約45%，鵝絨比鴨絨還要更貴。上游原材料的價格上漲，再加上人工成本、環保壓力下的限產限電，廠家的訂單排的很緊張，也不得不在銷售方面“加價”。
        
   某羽絨服品牌負責人無奈的表示，生產一件羽絨服的綜合生產成本比去年提高了近百分之五十，是近十幾年來最高的一次漲幅。而成本并不是漲價的唯一助推器。在消費升級的浪潮下，消費者已經不滿足于追求羽絨服的含絨量、蓬松度、清潔度等指標，而愈加的看重功能性和科技感，以及款式的時尚度。這與不少國際品牌涌入中國相關，羽絨服已經單純從保暖的功能屬性向設計、品質甚至科技含量上靠攏，企業通過創新研發開辟新藍海，強化設計，拓新溢價屬性和空間，國產品牌們也在努力跟上這股潮流。為了滿足消費者的需求，廠商往往會選擇更高級的面料以達到更好的防風效果，比如波司登的某些高端產品就打起了“會呼吸的防風雨面料” 這類廣告語。除此之外，“489道工序”、“RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術”、“頂級鵝絨”等宣傳賣點，也要求羽絨服品牌增加更多的成本。        


        
   順勢而為的波司登，牢牢掌控了這波風潮的密碼。換掉老商標，瘋狂做營銷，推出設計師款，登上紐約時裝周，請當紅明星代言，曾經的大眾國民品牌，搖身一變成為時尚的弄潮兒。據財報顯示，截至2021年9月底的六個月，波司登包含廣告和宣傳費用在內的分銷開支同比大增33.5%，至16億元。這也意味著消費者購買的不僅僅是羽絨服的功能，還必須為品牌的高溢價買單。
        
市場仍有空間，機會仍待探尋
        
   從消費升級的大環境下來看，消費者的訴求已經從親民、平價拓展到了對產品的標準、工藝、技術、款式等方面的創新要求上。所以過去幾年間，羽絨服的整體價格雖然持續上漲，但消費者的購買熱情卻并沒有減少。
        
   據中國服裝協會的數據，2019年國內羽絨服市場規模已達1209億，2020年突破1300億元，分析認為在2022年將會達到1621億元。
        
中信證券也表示，未來中國羽絨服市場至少還有20%以上的增量市場，對比歐美國家30%-70%的羽絨服普及率，中國市場的普及率僅為10%。這意味著，中國羽絨服市場尚處于紅利期，行業格局存在極大的變數。
        
   當各大羽絨服品牌鉚足了勁扎進秀場，把自己包裝成時尚單品，升級就成了大勢所趨，這也意味著要提升價格。而近幾年加拿大鵝在國內的爆紅，動輒萬元的價格，讓國內品牌看到了新機會：高端產品，國內消費者依然買賬。
        
   當羽絨服變成了輕奢品，消費行為失去了原有的邏輯，越來越多的消費者愿意為之付出高價的邏輯次序，也就發生了變化。有咨詢公司表示，隨著追求生活品質的25-35歲消費群體消費能力的提升，這部分消費者已逐漸成為中高端羽絨服的主要受眾。他們的購買邏輯，顯然與80后、70后們完全不同。正因如此，看準了中高端市場的機會后，各大國產品牌紛紛不遺余力升級賽道。安踏已經通過收購斐樂實現了高端線的突破。李寧在更換設計師后，以中國元素迅速出圈，形象立刻變得高大上起來。還有一些國產品牌緊跟耐克、阿迪的銷售策略，或通過聯名，或通過贊助，主推新品引爆市場。而行業龍頭波司登，更是高舉“科考”旗幟，重點打造的“登峰”系列羽絨服，定價超過1萬元，成為國產羽絨服價格的標桿。        


        
   在業內人士看來，波司登也許并不在乎實際賣出了多少件登峰，而更多的是要在行業內立下flag，向外界表明波司登有做高端線的實力。
        
實際上，波司登也確實嘗到了甜頭。財報顯示，2019財年，轉型后的波司登成功擠進“百億營收俱樂部”，營收103.83億元，到2021財年，其營收更是達到135.17億元，歸母凈利潤也從2019財年的9.81億元增長至17.10億元，幾乎翻倍。
        
不做單選題 大眾化需求仍需重視
        
   雖然羽絨服面臨的是向中高端演化的市場趨勢，但提價過快是否能被大多數消費者接受呢？
        
   和國外奢侈品品牌不同，國產品牌發展于微時，大部分靠做中低端起家，已經深深的打上了國民化的烙印。固有基因很難突破，徹底轉型成高端品牌不現實，但可以另辟蹊徑，打造成有高端價格，也有中低端價格的大眾化品牌。雖然今年的羽絨服市場表現火熱。但也有觀點認為，高端化在某種程度上確實滿足了小部分消費者對差異化產品的期待，但廠商如果盲目追求高端化，而不顧大部分消費者的需要，那么最終面臨的還是被消費者用腳投票。        


        
   “服裝品牌高端化考驗的是品牌的耐力，高端化的路程需要長時間的市場培育，僅僅靠營銷和提價，短時間內無法打造出被市場認可的高端品牌。”一位服裝行業的專家如是說。而作為服裝的一個品類，羽絨服一樣逃不過淡季款打折促銷，爆款做品牌宣傳的魔咒。而且羽絨服算不上快消品，消費者的時尚感和審美也總是在不斷變化，由此衍生的漲價行為不可能一直持續下去，未來如何變化，仍然有待觀察。
        

        

        

        

        

        
 			
        標簽：時裝周時裝時尚巴黎時裝
        		
        


        


        1. 凡本網注明“來源：中國生活消費網” 的所有作品，版權均屬于中國生活消費網。如轉載，須注明“來源：中國生活消費網”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
        


        2. 凡本網注明 “來源：XXX（非中國生活消費網）” 的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
        


        3. 任何單位或個人認為中國生活消費網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向中國生活消費網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應措施。
        


        4. 中國生活消費網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內 容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
        


        5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷，或者因用戶的非法操作而造成的損失，中國生活消費網不負責任。
        


        6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。聯系郵箱：zgshxfw@126.com 手機：13910910492（含微信）QQ：1176602562
        

        


        
	
	
	

        

                    
        
                    
        
                
            
                
        
                    
        
                        
        相關新聞
        
                    
        
                    
        
                        
          
                            
                            
        • 
                                    服裝打折別傷了品牌定位
                                    
          
                                           如今，在一二線城市，商場里不少品牌服裝動輒上千元、多則幾千元。品質升級，走高端路線，本無可厚非，但如果當季時價格高高在上，一過季就在店內打“骨折”，甚至降到一折，實際結果可能就不好說了。

　　從消費者角度來看，商家如此賣貨，買家可能就會貨比三家或者再三等待。買正價衣服的人，大多為的是質量和品牌檔次，如果看到品牌價格頻頻大幅度波動，自然會以為產品不再物有所值了，從而降低對品牌的購買欲望。

　　從企業方角度來看，雖然通過處理庫存可以獲得收入和業績...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
        • 
                                    IMM尹默2022早春迎新系列丨盛放新生
                                    
          
                                        
IMM尹默2022早春迎新系列
   無論是無趣的、平庸的，在平凡之路上未發出擲地有聲的聲響；亦或是熱烈的、歡騰的，在某個瞬間里見證著生命的絢爛高光，時間之河從未停止它奔涌向前的腳步。
   即將開啟2022的新年新程，我們揮手告別過往，無論是否留有遺憾，或對美好瞬間仍有回味，過去終將過去，未來還未到來，何不把握好每一刻的當下，用本該絢爛的生命，燃起一次盛放，煥活一次新生。





IMM尹默2022早春迎新系列
   生命本該絢爛...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
        • 
                                    國風+科技，冬奧制服引領運動服飾新風尚
                                    
          
                                           2022北京冬奧會的腳步越來越近了，從去年夏季的冬奧特許商品發布，到前不久的冬奧制服發布，冬奧之風已隆重登場，也給一直流行的運動時尚進一步打上國貨和科技的烙印，讓融合了中華傳統文化精粹和前沿科技的運動服裝及裝備走入百姓生活。

冬奧制服：將中國傳統水墨山水與冰雪運動完美融合

   冬奧制服裝備供北京冬奧會和冬殘奧會工作人員、技術官員及志愿者穿著使用，包含服裝、鞋品、配件三大類。設計師賀陽在接受媒體采訪時解釋了制服的“雙奧”傳...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
        • 
                                    博鰲椰風吹動風衣羽絨，你竟是這樣的波司登
                                    
          
                                           12月的海南椰風和煦。在博鰲，這個不算太大的小鎮，來自五湖四海的上千名企業家云聚于此，他們智慧交流、思想交鋒，共謀數字時代，共贏綠色發展，共同探索高質量發展之路。首次將兼具潮流感和保暖性的風衣羽絨帶到中國企業家博鰲論壇的波司登，便在這里激蕩出很多意外而又驚艷的高光時刻。從超級發布會到冰雪國潮館，一場風衣邂逅羽絨服的美學時尚盛宴，一段知名企業家品鑒試穿的摩登體驗，一份為優秀民族品牌站臺發聲的責任擔當。啟程之前，我也未曾料想，三天的博鰲之行，每一天都會因波司登—...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
          •