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    線上TVC+MV雙效合璧、線下沱牌酒鄰節美好歡聚,沱牌雙線發力加速“復興”

    來源: 微酒   日期:2022-12-12 11:17:07  責編:娟子 劉玉輝 
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    悠悠歲月酒,滴滴沱牌情
       在心理學上,有一種神經現象——普魯斯特效應,指的是只要聞到曾經聞過的味道,就會開啟當時的記憶。對于個體而言,氣味可以喚起逝去的記憶;而對于群體來說,音樂才是開啟大家共同記憶的鑰匙。所以,音樂營銷往往能出奇制勝??v觀酒業,能堪稱經典的廣告樂曲并不多;但每當沱牌廣告曲的這句“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”響起,必會喚起一代國人的青春記憶。
       據微酒了解,沱牌于近期發布了品牌煥新后的首支重磅廣告片,并從12月9日起,陸續登陸四川省級包含四川衛視、四川新聞頻道等各大電視頻道,以及遂寧、綿陽、廣元等城市各電視頻道。
       時隔20多年后,沱牌全新品牌TVC仍以“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這句經典廣告樂曲為記憶錨點,再通過場景創新,演繹不同年代的故事,傳遞出“美好的日子有沱牌”的核心概念。與此同時,沱牌還推出全新品牌廣告曲MV,用“音樂營銷”進一步喚起消費者情感共鳴。
       除了線上全新TVC掀起一波波“回憶殺”外,沱牌在線下核心市場還開啟了“沱牌酒鄰節”路演IP。行業觀察人士評價說:“線上廣告投放+線下事件營銷,合力拉升沱牌品牌勢能,進一步夯實‘創造國民美好記憶的經典名酒’的品牌占位,加快了沱牌名酒復興的步伐。”
    TVC+MV雙劍合璧 打造最走心白酒廣告
       二八大杠、海軍衫、綠皮火車、復古拉花......這些極具年代感的物品還原了不同年代生活場景的細節??梢哉f,沱牌這支全新品牌TVC讓幾代人的熟悉感油然而生。

     
       “很懷舊,很走心。”而隨著經典旋律響起,又勾起了不少網友的回憶。“開場聽見‘悠悠歲月酒,滴滴沱牌情’就把我拿下了...”“學生時代是聞著這味過來的。”......
       沱牌這支全新品牌TVC為何能延續經典,打動人心?
       據了解,沱牌這支全新品牌TVC演繹了四個不同年代故事情景:從 80年代充滿煙火氣的家,到90年代乘綠皮火車下海的時代“追夢人”,再到千禧年前后的愛情與婚禮,最后來到新時代的美好生活,講述了從青年、壯年、中年等各個階段的人生故事,將沱牌陪伴不同年代人的情感與記憶娓娓道來。
       為了真實再現80、90年代的生活情景,制作團隊將拍攝地點選在南京六合,那里曾是電視劇《大江大河》的取景地;而為了打造出電影級大片質感,制作團隊還動用了223名演員和55名工作人員。
       細節呈現走心、故事跨度大、制作陣容強,可見,沱牌這支全新品牌TVC的制作過程極具匠心。
       “從經典音樂到復古畫面,整個TVC都充滿了年代感;這不僅吻合沱牌的產品特質和品牌調性,還傳遞出‘美好的日子有沱牌’的核心概念。”在一位行業觀察人士看來,沱牌用“故事營銷”的手法展現出了不同時代的美好生活,從而用時代記憶去喚醒品牌記憶,與消費者建立情感價值共鳴的橋梁,讓“美好名酒”有了更有力度的表達。
       值得注意的是,為了進一步喚醒幾代人的消費記憶,沱牌還同步推出了全新品牌廣告曲MV。
       “這一杯酒,看歲月悠悠,堅定的步履不會停休……”
       人生感滿滿的歌詞、極具傳唱度的旋律,既有回憶殺,又振奮人心,傳遞沱牌酒陪伴消費者度過每一個美好的日子的真摯情感。一段TVC,一曲MV,可見,沱牌又一次創新了品牌營銷的玩法:通過“故事+音樂”雙重情感溝通,既能合力喚醒消費記憶,又能煥新沱牌名酒品牌的形象,為“喚醒+煥新”計劃注入強勁的動力。
       行業觀察人士評價道:“TVC+MV雙劍合璧,有助于快速激活大眾的消費記憶,夯實‘沱牌情’的品牌核心資產,進一步向‘美好名酒’進行行業占位。”
    “雙線”發力 沱牌加速“復興”步伐
       從品牌策略來看,今年是沱牌“喚醒+煥新”戰略的第二年。除了線上發布的全新品牌TVC和廣告曲MV外,沱牌從下半年還啟動了“沱牌酒鄰節”線下路演活動。據微酒了解,作為沱牌打造的全新IP,“沱牌酒鄰節”借助城市地標級美食街,通過“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”的組合方式進行公開路演,還特邀音樂KOL的精彩演出、知名調酒師特調白酒雞尾酒、“沱牌飛行隊”穿梭于美食餐館間互動,更有資深“沱友”驚艷獻唱……旨在與廣大沱牌老友精準溝通,實現更高頻次與更廣覆蓋面的消費者互動。
       截止目前,“沱牌酒鄰節”聚焦成都、德州、綿陽、遂寧、阜陽5個核心城市,已經完成了26場“狂歡”。
       “餐飲一直都是白酒最重要的消費場景,以‘沱牌酒鄰節’為杠桿,沱牌可以撬動市場更多有效終端,從而實現市場的深度滲透。”在一位成都經銷商看來,趕在終端火力全開,這說明沱牌在核心市場的渠道建設逐漸成熟。
       而隨著“沱牌酒鄰節”在全國的持續開展,這個路演IP將打造成沱牌的標志性名片,成為賦能終端的重要“利器”。
       線上有走心的廣告片喚醒消費記憶,線下有精準“爆破”的路演活動賦能終端,可以說,沱牌在核心市場已形成“雙線”驅動的局面,品牌“復興”的步伐得到了有力推動。值得注意的是,無論是線上還是線下,在喚醒經典的同時,沱牌還時刻煥新名酒形象。在微酒看來,這其中最突出的就是沱牌正以“美好”作為鏈接,融入到大眾消費者的日常生活,成為人們美好瞬間、難忘經歷、點滴幸福的參與者與見證者。
       “從品牌塑造層面來看,沱牌不斷強化與‘美好’的關聯,達成了品牌、市場、渠道、終端各環節的強強聯動,其目的就是要成為‘創造國民美好記憶的經典名酒’。”行業專家指出,沱牌這套“組合拳”不僅是喚起了消費者對品牌的美好記憶,助力沱牌搶占大眾白酒市場、重回千家萬戶餐桌,還為品牌“復興”提供了行之有效的路徑。(微酒)






     

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