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什么營銷最難做?或許是品牌金字塔頂端的——奢侈品牌。 不像普通的快消3C等品牌，要做到品效合一，要跟消費者大量互動，可以做很年輕化的創意，可以追熱點借勢，玩法多種多樣，策略的容錯率也相對比較高。 但對于奢侈品牌，要的不是爆款，不是短期銷量，也不是與消費者打成一片。并不是他們不想，而是不能。 奢侈品牌最重要的，是品牌勢能，是對消費者的品牌吸引力。沒有品... [閱讀]
法國奢侈品巨頭愛馬仕（Hermès）公布了2020財年上半年的關鍵財務數據，銷售額12.49億歐元，同比下跌24%。截止到6月30日的2020財年上半年中，愛馬仕的關鍵財務數據如下：銷售額為12.49億歐元，同比下跌24%，以不變匯率計算下跌25%；第二季度銷售額同比下跌了41%，以不變匯率計算下跌42%。營業利潤5.35億歐元，同比下跌53.2%凈利潤3.35億歐元，同比下跌55.6% 在截止到6月30日的第二季度中，愛馬仕的國際市場銷售額同比下跌了42%，... [閱讀]
618作為疫情后的首個購物旺季，京東、天貓等電商平臺紛紛傳來“戰后”的喜訊。有學者稱這種現象為“疫情報復性消費”，人們受疫情影響無法出門，而618電商節的到來又剛好填補了不能出門且能低價買到心儀商品的購物欲望，尤其是在奢侈品市場。而通過萬表名表商城在618的表現，足以看出奢侈品市場在疫情期間仍然保持火熱。 萬表名表商城不同于其他傳統電商賣貨平臺，萬表名表商城除了賣貨的同時還... [閱讀]
近日,社交媒體的時尚博主都在吐槽奢侈品漲價。繼LV在5月5日提價后,CHANEL也“預告”將于5月15日調價,漲幅在10%-19%.新快報記者走訪廣州太古匯CHANEL門店,店員表示目前還沒有得到具體通報,但是應該會調價。就漲價幅度,該銷售人員表示由于沒有收到通知,漲多少他們并不清楚。而一位提袋從門店走出的顧客則對記者表示,“想買的款式等了好久終于有貨,本來還有點猶豫,聽到柜姐說5月15日要漲價,便立即決定出手了。&rdq... [閱讀]