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    UP解碼營銷新增長!從用戶到生意,優居這場峰會透露了2023年家居行業財富增長密碼

    來源: 中國生活消費網  日期:2022-11-25 10:21:36  責編:娟子 劉玉輝 
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       數據統計,2022年1-10月份新房交房量4.7億平米,同比2021下降18.7%;2022年1-9月份二手房交易面積,同比下降25%;2022年1-10月份商品房銷售面積11.1億平米,同比下降22.3%。
       2022年對于家居行業這個以線下為零售核心的產業而言是特別困難的一年,家居企業已經擺脫過去水漲船高的紅利時代,而未來,增長才是眾多品牌共同思考的重要課題。
       2023年,對于家居行業而言,最好的時代已經過去,而最差的時代也即將過去。
       優居科技集團作為家居企業的成長伙伴,始終逆勢而上,不斷思索新的增長方式。11月24日,優居發起“UP解碼營銷新增長——2023中國家居產業數智峰會。峰會上,優居創始人、CEO,當代人居生活方式研究院聯席院長蔡鉞;財經作家,890新商學、藍獅子出版創始人吳曉波帶來產業趨勢剖析,分享營銷增長方法論,幫助家居企業跑贏當前的經濟周期,以差異化的價值贏得消費者。
       同時,本次峰會還匯聚了奧運冠軍葉詩文、明星御用設計師孟也等跨界大咖,騰訊廣告、巨量引擎、人民日報等重磅嘉賓,以及索菲亞、顧家家居、TATA、奧普、貝殼圣都集團等行業代表連線直播,共同解碼營銷新增長。家頁傳媒、泛家居圈、博駿傳媒、廣東省門業協會、慧亞傳媒等平臺也對本次峰會進行同步直播。截至發稿,2023中國家居產業數智峰會僅在優居科技集團官方視頻號直播間就實現了10萬+的在線觀看人數,點贊數超19萬。
    數智驅動營銷新增長,找對方向才能逆風飛翔
       2022年,面對全球政治與經濟局勢的重大變化與國內房地產市場的頹靡,中國家居企業正面臨著嚴峻考驗。找對方向,才能逆風飛翔。峰會上,優居創始人、CEO,當代人居生活方式研究院聯席院長蔡鉞對“家居企業營銷新增長”這道課題給出了一份極具含金量的答卷。
       自成立以來,優居一直以“做家居企業最信賴的成長伙伴”為企業愿景與使命,深耕家居行業,在優質內容的基礎上,不斷探尋家居企業實現增長的新路徑。尤其近年來,優居持續在家居企業數字化升級領域不斷鉆研,通過不斷實戰,總結出一套行之有效的家居企業營銷增長解決方案。主題演講中,蔡總對2022年家居產業面臨的市場環境進行了深度復盤和痛點拆解,并闡述了2023年家居企業趨勢洞察,分享了2023年家居品牌增長路徑。通過企業結構、案例分解等方法,提出優居獨到的解決方案,從“品”、“效”、“銷”、“工具”幾大維度闡述了家居企業應當“如何做”,為家居企業指明了增長新路徑。
       整個行業的良性發展,無法依靠某一個或某幾個企業來做到。強強聯手,協同共創,才能發揮合力。為更好賦能家居產業數字化升級,優居聯合人民日報、吳曉波頻道、設計進化、巨量引擎、騰訊廣告、冠軍的新家組成“2023年家居產業數智助力聯盟”,并在2023中國家居產業數智峰會上舉行隆重的啟動儀式。
       優居聯合創始人、副總裁,優居營客事業線總經理陳燕飛;優居聯合創始人、副總裁,優居流量事業線總經理周鵬;人民日報文化傳媒有限公司副總經理魯曉榕;財經作家,890新商學、藍獅子出版創始人吳曉波;“明星御用空間設計師”,孟也空間創意設計事務所設計總監孟也;巨量引擎渠道區域業務負責人王猛;騰訊廣告泛效果渠道中心負責人楊雪峰;游泳奧運冠軍,《冠軍的新家》屋主代表葉詩文等重磅嘉賓共同啟動“2023年家居產業數智助力聯盟”。未來,聯盟將持續為推動家居行業正向發展,早日實現消費者美好家居生活,助力家居產品真正造福于民而不懈努力。
       近年來,家居行業的蓬勃發展也吸引了包括吳曉波在內的眾多行業觀察家的關注。UP解碼營銷新增長——2023中國家居產業數智峰會上,財經作家,890新商學、藍獅子出版創始人吳曉波以《2023:中國的變局與機遇》為題,用獨到視角和精妙觀點解析了近年來家居行業面臨的挑戰與應對之道。
       吳曉波分享道,近年來家居產業正面臨五大變革:傳播和獲客模式的變革;協同工具對企業的全產業鏈重組;智能工廠對柔性化定制的革命性推進;從制造商向解決方案服務商的進化;持續迭代的場景性營銷與品類創新。同時,他也針對這五大變革,給出了對應的化解之道。
    新時代新征程,群雄機辯新增長
       本屆峰會還特別邀請到家居產業行業大咖參與連線直播,共同論道增長。論壇環節,優居副總裁、優居研究院院長張永志在線深度對話顧索菲亞家居集團總裁王兵;TATA木門董事長縱瑞原;貝殼副總裁、圣都家裝創始人顏偉陽;奧普集團執行總裁吳興杰;顧家家居副總裁劉宏;巨量引擎垂直業務家居行業總經理徐嘉年;騰訊廣告房產家居行業負責人薛光玲,深入探尋家居行業的增長之路。值得注意的是,這也是字節跳動與騰訊的家居行業負責人的首次同臺交流。
     
    【論壇嘉賓精選觀點分享】
       貝殼副總裁、圣都家裝創始人 顏偉陽:
    明年,圣都的發展有三點可以確定:依靠貝殼,會導入更多流量;明年會繼續在更多城市布局,開大店;打通整裝新零售業務,成為更高效率、更好體驗的新渠道。
       索菲亞家居集團總裁 王兵:明年市場危中有機,索菲亞明年仍然會維持比較高的增長目標,機會主要存在于由全屋定制到整家模式的升級、櫥柜品類藍海機會、家裝渠道爆發、培育型品牌的成長。
       TATA木門董事長 縱瑞原:明年,TATA木門將在產品分類、渠道分層和精細化管理三個方面發力。在渠道方面,首先要考慮他們的存活問題,同時要在精細化運營上給予一定的引導和賦能。
       奧普集團執行總裁 吳興杰:2023年,奧普將在不確定性中尋找相對的確定性:其一,產品的確定性是質優價廉;其二,渠道的確定性,比如透明的、一站式的家裝模式。
       顧家家居副總裁 劉宏:從增長的視角來看,數智化的增長一定是傳統行業強勁的馬達,并且有可能成為品牌競爭的壁壘。顧家從產品經營到渠道經營,再到用戶經營,未來還要進行新營銷、數智化的布局。
       騰訊廣告房產家居行業負責人 薛光玲:伴隨視頻號流量紅利的增長,我們在微信生態內已經完成了對于企業的公私域聯營。未來,希望繼續聯動優居這樣的優秀服務商伙伴,為家居企業提供完整的、助力企業增長的解決方案。
       巨量引擎垂直業務家居行業總經理 徐嘉年:巨量引擎將在三個方面助力家居企業進行數字化轉型:第一,整合產品優勢并持續優化,助力全域增長;第二,萬家燈火迭代升級,融合本地及達人服務,助力經銷商生意;第三,私域、商域、公域三域協同提效,匯聚更優的營銷解決方案。在不確定的環境中幫助企業尋找生意增長的確定性。
       優居副總裁,優居研究院院長 張永志:2022年是最具挑戰性的一年,市場、渠道、產業周期以及消費者層面都發生了巨大的變化。對于不確定性的明年,如何實現新增長,仍然是企業非常重要的命題。
       時光荏苒,歲月如梭,中國家居產業數智峰會已成功舉辦八屆。八年的時間對于整個中國家居產業來說,也許只是盛世繁華中的匆匆一瞥??稍谶@八年光陰的背后,中國家居產業數智峰會推動著眾多家居品牌數字化轉型升級的崛起,也記錄著眾多家居人的高光時刻。
       展望2023年,家居企業將在愈加明朗的政策下堅韌前行。制造強國、實體經濟、數字化轉型等政策導向,都將是企業發展的新機會。把握時代脈搏,為家居行業發展貢獻智慧。未來,優居將持續助力家居產業實現轉型升級,邁向增長的新臺階。






     

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