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    國貨之光海信向上突圍 中國制造正在被世界更好地看見

    來源: 中國生活消費網  日期:2022-12-09 09:54:25  責編:娟子 劉玉輝 
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       如果說2016年海信首次贊助歐洲杯,讓全球認識了海信,那么2022年海信作為頂級贊助商贊助的世界杯,讓全球重新識了中國制造。“中國制造,一起努力”。這是海信在世界杯期間的圍擋廣告,向世界證明并傳遞著中國制造的影響力。
       世界杯開賽前,一份數據報告,攪動了全球彩電產業,特別是中韓日三國企業的“神經”,將中國制造的影響力推向了一個新的高潮。
       奧維睿沃數據顯示,2022年1-10月份,全球電視出貨量TOP3品牌排行出現新變化,三星電視出貨量3320萬臺居第一,海信電視出貨量1960萬臺居第二,LG電視出貨量1950萬臺為第三。
       同期,在國內市場,根據奧維云網數據,海信系電視1-10月零售量同比增長25.8%,零售額同比增長7.37%,零售量占有率23.31%,零售額占有率25.19%,均高居中國市場第一位。在海外市場,根據奧維睿沃數據,今年前十月海信電視在海外出貨量增長13%,在日本、澳洲和南非、歐洲和北美市場競爭力持續提升。滄海橫流方顯英雄本色。盡管連續三年疫情影響彩電行業的整體走勢,但海信電視卻表現出強大的增長韌性。
       從最近三年看,自2020以來,在量占率排名前三的電視品牌中,僅海信電視持續增長,全球出貨量、出貨額份額持續領跑中國品牌,出貨額占比23.8%,與第二名拉出近4個點的差距,龍頭地位進一步加強。
    讓世界重新識中國制造,為什么海信電視被全球看好?
    一是海信電視帶動行業復蘇反彈,全球化布局更迅速
       從公司季報數據來看,海信視像前三季度實現營業收入325.11億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤11.07億元,同比增長76.86%。在三星、LG等巨頭面臨巨大壓力,都受到一定影響時,海信電視則扮演了推動行業復蘇反彈、引領產業創新變革的核心力量。
       除在國內保持行業龍頭地位,在海外市場,海信電視在歐洲、亞太、拉美、中東非、澳洲地區均實現了快速增長。例如,在南非市場,海信牌銷量市占率為28.3%,位居第一。除此以外,海信電視正在快速打開增長空間,在泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南等國家正在迅速布局,進一步彰顯海信技術創新底蘊與品牌擴張的底氣。
    二是制造業是海信雷不打動的核心競爭力
       海信集團終身名譽董事長周厚健曾經說過,制造業是固國之本,一個國家經濟的“根”,做好制造考驗一個企業堅守核心競爭力的定力。海信一直雷打不動地把制造作為支撐海信發展的“本”,作為海信的核心競爭力。
       以芯片為例,過去多年來中國彩電企業使用的芯片,都是依靠外部“輸血”而缺少“造血”功能,是海信改變了這一現象。海信已經推出5代畫質芯片,今年1月發布的中國首顆全自研8K AI畫質芯片,代表了國內單顆畫質芯片的最高處理能力,徹底解決了芯片被外資“卡脖子”的難題。
       海信以長期主義筑牢制造業的基礎。目前,海信建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務為核心的縱深化產業鏈,是中國為數不多具備這項能力的企業,中國制造的韌性與靈性也在海信身上得以彰顯。
    三是畫質技術成為參考級,是行業的領軍者
       近年來,海信以電視最核心的畫質為切入點,堅持技術驅動和對極致畫質的追求,牢牢占據高端大屏制高點,堅定不移地推動產品走向高端。
       在平板電視領域,海信海信用了整整十年的時間,讓ULED成為電視產業中的一個標志性的符號,也成為全球中高端液晶電視的主流選擇。
       中國科學院院士歐陽鐘燦為海信ULED X顯示技術的創新點贊,稱之為“超越了OLED的畫質效果,將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度。”
       在ULED取得了一定成功后,海信今年再次推出了ULED X新一代顯示技術平臺,推出了U8H、E8H等參考級影像產品,從背光、屏、芯片算法三個維度全面升級,確保用戶在任何場景下都有參考級好畫質。
       如果說ULED X打造了海信電視的“爆款”基因,那么在激光電視領域海信則擁有無法比擬的統治力。海信是全球激光電視產業創立者和引領者,是激光顯示國際標準、國家標準和激光電視行業標準的牽頭制定單位。在激光電視領域,海信是唯一實現全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌,激光電視專利數量全球領先,自主研發的屏幕發聲激光技術、8K激光技術引領著全球新型顯示產業迭代升級,這是中國企業首次在高端電視領域從跟隨者變成引領者。
    四是已經形成產品矩陣,海信是高端大屏和創新的代名詞
       海信系(海信、東芝、Vidda)已經形成集團優勢,在細分賽道已經成各自的王者。
       一直以來,海信高端大屏有絕優領先優勢。在65+、75+、80+、100+等大屏市場,海信電視零售額、零售量均排名第一。在100+市場,海信系電視的銷售量占有率為47.74%、銷售額占有率為61.47%,占據了百吋及以上大屏電視市場的半壁江山。
       憑借ULED、激光電視等核心產品優勢,同樣在8000+、10000+高端市場鎖定第一,海信電視成為最受用戶歡迎的彩電品牌。
       此外,三年來,海信已率先在中高端產品中普及高刷新率技術,120Hz、144Hz、240Hz產品均有布局,覆蓋55、65、75、85英寸四個尺寸段,高刷游戲電視實現了兩次迭代,技術水平和產品型號數量均領先于行業。從產品走出去到品牌走上去,再到用技術標準站在行業塔尖,以海信為代表的中國制造成為全球頭部品牌的背后,是海信視像科技在激光顯示技術、芯片技術、畫質算法、全場景AI生態等核心技術的支撐下,打通了從底層技術、終端設備、場景應用、云端支撐到內容服務的全產業鏈條,開啟了大顯示的戰略布局。這正是支撐中國制造走向全球的利器。






     

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