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    2021-2022年度中國家用電器行業品牌評價結果重磅發布

    來源: 中國生活消費網  日期:2022-11-30 15:47:37  責編:娟子 
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       11月28日,《2021-2022年度中國家用電器行業品牌評價結果發布會》在線上舉行。此次共有涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、電子坐便器、凈水器、蒸烤一體機、電飯煲、洗碗機、吸塵器、空氣炸鍋、電吹風等12個品類的80個品牌上榜。同期發布的《2021-2022年中國家電行業品牌發展報告》將于《家用電器》雜志全文刊登。
       品牌,是企業與消費者之間的關系紐帶,也是企業最具價值的無形資產。近年來,中國制造在全球產業鏈中的地位不斷攀升,品牌建設的重要性愈發凸顯。品牌正在成為發展的新動能、驅動的新模式、增長的新力量。家電作為我國制造業的優勢產業,經過四十多年的技術積累和市場發展,得到了國內外消費者的認可,為數以億計的全球家庭帶去了智能、舒適、便捷的生活體驗。
       為強化優勢產業示范引領,進一步推動中國消費品自主品牌建設,自2010年起,在工業和信息化部消費品工業司的支持下,“中國家用電器行業品牌發展評價”項目持續開展。12年來,項目通過對家電行業品牌建設情況的長期跟蹤與研究,建立了科學、客觀的品牌評價體系,為消費品領域自主品牌建設提供了豐富的理論和數據支持,推動了家電行業由制造優勢向品牌優勢轉化,促進了企業品牌價值的提升和優勢品牌企業的成長。
       2016年5月,國務院辦公廳印發《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》,部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動。6年來,家電行業以實施增品種、提品質、創品牌為主要內容的“三品”戰略為抓手,從供給和需求兩端發力,有效提高消費品中高端供給能力,引導企業增強品牌意識,夯實品牌發展基礎,提升產品附加值和軟實力,推動中國產品向中國品牌轉變。近幾年來,在數字化生產和傳播的背景下,企業生產效率和品牌傳播效率大大提高,引領細分市場的新興消費品牌加速涌現,傳統品牌也以更加年輕化、高端化、品質化的形象出現在消費者面前,激發出更大的消費需求。在家電領域,一些國產自主品牌已邁進世界級品牌陣營;未來如何在更多的核心技術上實現向上突破,如何讓更多的中國家電品牌躋身世界級行列,是當下中國家電產業面臨的新課題。
       后疫情時代,世界經濟風云變幻,對中國企業和全球企業都極具挑戰,品牌的重要性越發凸顯。面對供應鏈受阻、通貨膨脹、疫情反復等不確定因素,強大的品牌支撐了眾多企業的業務表現。在過去一年中,科技賦能、銳意創新、海外擴張、國潮引領成為企業品牌力增長的源泉,它幫助企業穿越市場低谷,實現韌性發展。走向成熟的中國家電市場呈現出鮮明的品牌發展趨勢,國產品牌的競爭力不斷增強,傳統領域品牌數量逐漸減少,品牌份額不斷向頭部集中。而另一方面,部分新進品牌依靠精準的客群定位也在獲得突破性成長,尤其是在新興領域,這一趨勢更加明顯。隨著家電產業升級的加速和消費需求的轉變,疊加疫情對市場的洗牌作用下,過去一年我國家電品牌的中高端產品供給能力顯著提升,傳統家電性能更新,新需求催生新品種在市場上出現。我國擁有全世界最大的消費市場,龐大的市場規模意味著新技術更容易得到市場回報,進而激勵品牌更多地投入研發。我國城鄉和區域發展不平衡的現狀,形成多層次的產業體系,蘊含著產業間的技術溢出和效率提升的機遇。因此,提升家電品牌的中高端供給能力,滿足人民日益增長的物質文化需求,是當代中國家電品牌的必然選擇。
       走過市場普及階段的中國家電品牌,正在通過不斷的技術創新,更加精細化的運作方式,以及從過去的成功案例中汲取的豐富經驗,昂首朝向更加廣闊的未知領域繼續探索前行。
       附:2021-2022年度中國家用電器行業品牌評價結果
       
    注:品牌順序不代表品牌評價分數高低







     

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