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    為何卡薩帝的科技原創能成為行業熱詞?

    來源: 中國生活消費網  日期:2022-11-16 15:17:28  責編:娟子 劉玉輝 
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       行業熱詞,已經成為生活中的一種現象。猶記得1999年國務院決定延長節假日時間,“假日經濟”瞬間成為行業熱詞。從“新基建”到“鄉村振興”,從“雙11”再到“場景生態”等,這些行業熱詞婦孺皆知,皆因代表著一種現象、趨勢和創新能力。
       其實,每個行業都有自己的熱詞。比如,卡薩帝在冰箱行業,打造的“控氧”“零嵌”“平嵌”等不但代表著前沿技術,而且迅速成為行業熱詞。為何卡薩帝的科技原創能成為行業熱詞?其實有兩方面的原因:一是用戶喜歡,愿意選;二是競品喜歡,愿意學。這兩種現象,從市場行情中也可以看出:用戶愿意選卡薩帝。GfK中怡康數據顯示,前三季度卡薩帝冰箱1W+份額增至38.6%,是第二名的2.5倍;競品也愿意學卡薩帝,從“零嵌”到“平嵌”,一經面世便引發不少品牌跟進、模仿。
    用戶愿意選,一線城市偏愛“零嵌”
       行業熱詞的出現,不是為了成為熱詞引發關注,而是獨創科技成為行業共識,引領行業進入新的工業文明。比如冰箱行業的散熱問題。過去,為保證冰箱的正常散熱,再將其嵌入櫥柜時,兩側需預留10cm左右的空間,而這一“實用主義”出發的考量也使得家居美觀度和空間利用率大打折扣。
       卡薩帝冰箱洞察到這一用戶痛點后,開始著手攻克行業瓶頸,改善傳統散熱科技,并在2017年推出自由嵌入式冰箱,首次定義了行業自由嵌入式通用標準,將冰箱散熱空間縮小到了2cm。緊接著,卡薩帝研發團隊又歷經20萬次實驗,徹底改寫冰箱兩側及背部需要散熱空間的歷史,成功實現了“0閃縫”。消除了閃縫后,冰箱與家居的融合度更高,整體感和視覺效果更佳。“零嵌”冰箱一經上市,長期在卡薩帝冰箱整體零售額中占比超40%。GfK中怡康第26周數據顯示,區域市場中,零嵌品類在北京、上海、廣州等一線城市的卡薩帝冰箱份額中分別占比72%、41%和63%。而這,正是卡薩帝打造“零嵌”冰箱成為行業熱詞的具體體現。

     
    競品愿意學,“平嵌”冰箱再次引領行業
       行業熱詞是創新能力的晴雨表。繼“零嵌”之后,卡薩帝“平嵌”再次成為行業熱詞??ㄋ_帝推出的“平嵌”冰箱,是以原創平嵌科技實現了“純平無縫”,能夠做到讓冰箱更纖薄,可輕松嵌入深600mm、寬800mm的標準櫥柜,并加入了與櫥柜踢腳、腰線齊平的錐線設計,讓冰箱與櫥柜“線線相通”。簡單地說,“平嵌”冰箱能夠完美嵌入櫥柜,并與櫥柜表面平齊,真正與廚房做到一體化,這是高端廚房的基礎條件。
       當下的冰箱行業,“平嵌”成為熱詞,更是成為一種現象,引起行業群體性進入這一創新賽道。如果說“零嵌”冰箱的問世,解決的是冰箱與家居整體適配性的問題,通過冰箱細節創新實現了真正家居一體化,那么“平嵌”冰箱則是智慧場景的具體體現。
       事實上,“平嵌”成為當下高端冰箱的一個門檻,是因為行業整體邁向高端時,需要一個標桿。而融智慧家居、工業美學、品質生活于一體的美好生活方式,也正是消費者最需要的。
       比如卡薩帝幾年前打造的“意式”“法式”對開門或多門冰箱,都是冰箱邁向高端化進程中一個不可磨滅的符號。當年“意式”“法式”成功掀起了行業在設計和功能上的比拼,顯然這是行業熱詞的力量。
    高端市場升溫,行業需要標桿
       近幾年,高端冰箱正在持續升溫。據奧維云網(AVC)線下監測數據,2022年上半年冰箱線下市場均價上升17.1%,8K+市場即將占據半壁江山,零售額占比高達到48.8%。
       高端冰箱的熱銷,意味著消費升級驅動下,用戶更追求健康和品質生活。在探索高端化的進程中,企業需要尋找一個更好的參照物作為引領者,而卡薩帝冰箱作為一種現象,是當仁不讓的市場標桿。那么引領者與跟風者究竟有何區別?簡單來說,前者研究的不是高端冰箱本身,而是科技與生活,通過原創技術和家居美學的配合,為用戶創造需求。與其說卡薩帝引領高端冰箱,不如說她每一次都成為生活方式的締造者。
       后者打造高端冰箱,是希望在這條賽道上有一席之地,但在缺少原創技術加持的情況下,他們的高端之路道阻且長。
       卡薩帝從不擔心在高端冰箱這條賽道能否有立足之地,他們要做的只是用原創技術創造需求,輸出行業標準。而后者,仍然在思考如何才能站上高端冰箱的舞臺,這就是差異。








     

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