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    蘇泊爾大家電X意公子:藏在方寸間的匠心智造

    來源: 中國生活消費網  日期:2022-11-09 10:16:34  責編:娟子 劉玉輝 
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       廚房里的一畝三分地,承載著中國人的諸多情緒,有萬家燈火的溫情時刻,亦有一蔬一菜的細微堅守,不論是哪種情緒,都飽含傳統文化的溫度在其中。2022年雙十一,突破大家電品牌多主打科技、溫情的畫風,蘇泊爾大家電另辟蹊徑,尋找藏在廚房深處的傳統文化,圍繞“方寸之道匠心智造”,推出一系列營銷動作,全新布局品牌文化形象升級。
    (圖1:KV主視覺)
       方寸天地間,自有乾坤在。蘇泊爾大家電此次將目光聚焦在小小的方寸單位里,將傳播力凝聚在中國傳統文化傳播官意公子上,漸進式的傳播節奏最終引爆整波雙十一。
    第一階段:中國傳統文化傳播大使意公子傾情加持,助力品牌心智定調
       蘇泊爾大家電匠心營銷,從蘊含著#方寸之道匠心智造#的龍泉寶劍非遺海報開始,正式拉開了品牌文化營銷戰的序幕。將品牌形象與非遺文化進行強綁定,打下匠心文化基調。
    (圖2/3:非遺海報)
       蘇泊爾大家電此次營銷的關鍵一步,就是官宣蘇泊爾大家電體驗官意公子。聯動意公子及非遺龍泉寶劍打造品牌《方寸之道匠心智造》TVC。
    (圖4:TVC畫面)
       形成域內陣地KOL矩陣傳播,發起#方寸之道匠心智造#商業話題以及#灶起來吧廚藝人#UGC互動話題,全面發聲定調蘇泊爾大家電匠心形象。
    (圖5:微博轉發矩陣截圖)

    (圖6:微博UGC互動截圖)
    第二階段:蘇泊爾大家電體驗官意公子深度定制視頻釋出,流量蓄水觸達用戶心智流量蓄水
       為持續深化大眾對蘇泊爾大家電匠心形象的印象,蘇泊爾大家電X蘇泊爾大家電體驗官意公子制作匠心專題定制視頻,通過蘇與蘇的對話引發全網第二輪關注。入圈破圈,層層攻略,持續觸達用戶心智。
    (圖7:定制視頻畫面)
    (圖8:定制視頻評論截圖)
    第三階段:打造雙十一不間斷達人帶貨直播矩陣,引爆終末收割形成銷售閉環
       雙十一銷量產出季,打造百人直播天團,在雙十一期間持續直播,誠邀用戶共享蘇泊爾大家電匠心之作,掀起全域購買熱潮,引爆終末收割。
    (圖9:直播矩陣截圖)
    多方位布局廚電品類賽道,蘇泊爾大家電重點發力
       對比強功利感的營銷,蘇泊爾大家電此次選擇跨界中國文化傳播者意公子,將目光鎖定在傳統文化之上,以一場時空跨越的匠心對話之旅,通過類比成眾的手法,在細枝末節中讓品牌的匠心理念緩緩流露,打爆用戶對品牌的匠心底蘊印象心智。
       方寸天地間,自有乾坤在。以小單位展現大匠心,蘇泊爾大家電堅持研發創新,不斷積累沉淀,從往到今的每一步路,都致力為消費者廚房生活增智增慧,讓創新主導廚房生活的同時,不忘記也不放棄文化堅守。
       未來正在到來,蘇泊爾大家電選擇讓創新與匠心同在。











     

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