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        蘇泊爾大家電X意公子：藏在方寸間的匠心智造
        
                        
        
                        	
        
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                                日期：2022-11-09 10:16:34 
                                責編：娟子 劉玉輝 
                        	
        
                            
        
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						   廚房里的一畝三分地，承載著中國人的諸多情緒，有萬家燈火的溫情時刻，亦有一蔬一菜的細微堅守，不論是哪種情緒，都飽含傳統文化的溫度在其中。2022年雙十一，突破大家電品牌多主打科技、溫情的畫風，蘇泊爾大家電另辟蹊徑，尋找藏在廚房深處的傳統文化，圍繞“方寸之道匠心智造”，推出一系列營銷動作，全新布局品牌文化形象升級。

        


        （圖1:KV主視覺）
        
   方寸天地間，自有乾坤在。蘇泊爾大家電此次將目光聚焦在小小的方寸單位里，將傳播力凝聚在中國傳統文化傳播官意公子上，漸進式的傳播節奏最終引爆整波雙十一。
        
第一階段：中國傳統文化傳播大使意公子傾情加持，助力品牌心智定調
        
   蘇泊爾大家電匠心營銷，從蘊含著#方寸之道匠心智造#的龍泉寶劍非遺海報開始，正式拉開了品牌文化營銷戰的序幕。將品牌形象與非遺文化進行強綁定，打下匠心文化基調。        


        


        （圖2/3：非遺海報）
        
   蘇泊爾大家電此次營銷的關鍵一步，就是官宣蘇泊爾大家電體驗官意公子。聯動意公子及非遺龍泉寶劍打造品牌《方寸之道匠心智造》TVC。


        


        （圖4：TVC畫面）
        
   形成域內陣地KOL矩陣傳播，發起#方寸之道匠心智造#商業話題以及#灶起來吧廚藝人#UGC互動話題，全面發聲定調蘇泊爾大家電匠心形象。


        


        （圖5：微博轉發矩陣截圖）
        

        
（圖6：微博UGC互動截圖）
        
第二階段：蘇泊爾大家電體驗官意公子深度定制視頻釋出，流量蓄水觸達用戶心智流量蓄水
        
   為持續深化大眾對蘇泊爾大家電匠心形象的印象，蘇泊爾大家電X蘇泊爾大家電體驗官意公子制作匠心專題定制視頻，通過蘇與蘇的對話引發全網第二輪關注。入圈破圈，層層攻略，持續觸達用戶心智。        


        


        （圖7：定制視頻畫面）
        


        


        （圖8：定制視頻評論截圖）
        
第三階段：打造雙十一不間斷達人帶貨直播矩陣，引爆終末收割形成銷售閉環
        
   雙十一銷量產出季，打造百人直播天團，在雙十一期間持續直播，誠邀用戶共享蘇泊爾大家電匠心之作，掀起全域購買熱潮，引爆終末收割。        


        


        （圖9：直播矩陣截圖）
        
多方位布局廚電品類賽道，蘇泊爾大家電重點發力
        
   對比強功利感的營銷，蘇泊爾大家電此次選擇跨界中國文化傳播者意公子，將目光鎖定在傳統文化之上，以一場時空跨越的匠心對話之旅，通過類比成眾的手法，在細枝末節中讓品牌的匠心理念緩緩流露，打爆用戶對品牌的匠心底蘊印象心智。
        
   方寸天地間，自有乾坤在。以小單位展現大匠心，蘇泊爾大家電堅持研發創新，不斷積累沉淀，從往到今的每一步路，都致力為消費者廚房生活增智增慧，讓創新主導廚房生活的同時，不忘記也不放棄文化堅守。
        
   未來正在到來，蘇泊爾大家電選擇讓創新與匠心同在。
        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        
 			
        標簽：廚電家電生活電器一洗碗機蘇泊爾
        		
        


        


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