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        世界杯營銷升溫 專家提醒切忌“趕大集、湊熱鬧、賺快錢”
        
                        
        
                        	
        
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                                日期：2022-10-26 14:39:17 
                                責編：娟子 
                        	
        
                            
        
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						   10月26日，國內首個“中國體育營銷實驗室”正式揭牌成立，由2022中國科協體育產業專家咨詢團隊、新形態市場系列教材體育營銷學專家團隊、北京體育大學體育商學院課題組提供學術支持，海信及禹唐體育商學院聯合落地，該實驗室致力于沉淀中國體育營銷能力，是國內首個打通企業實踐、商業洞察、學術研究為一體的平臺。

        
    “體育營銷活動出現已有100多年時間，產生了很多經典案例被全球商科教授拿來進行教學，但源自中國本土的案例太少。一直以來，國內缺少對于中國體育營銷事件的深入研究和洞察”，北京體育大學商學院院長肖淑紅教授表示，首個中國體育營銷實驗室的成立，對中國的體育營銷的發展意義重大，同時對于中國企業走到世界舞臺，打造品牌軟實力意義深遠。
        
   禹唐體育執行董事李江表示，結合禹唐多年的觀察，“趕大集、湊熱鬧、賺快錢”的思維，在往屆的世界大賽中并不少見。但是，當短暫的喧囂結束之后，這些品牌往往會發現，除了短期熱度外，體育營銷并沒有留下能“為我所用”的果實。這是體育營銷的大忌，也是與世界潮流相背離的思維方式。        


        
    世界杯腳步越來越近，新一輪品牌營銷戰打響。據禹唐體育統計，在俄羅斯世界杯，以各種方式參與到世界杯營銷的國內企業多達 36 家，而截止到目前，卡塔爾世界杯的這一數字只有十幾家左右。“體育營銷是一項系統工程，絕非資源和項目這么簡單。中國企業的世界杯體育營銷已經進行到了一個需要沉淀和升華的階段。大家必須學會讓自己靜下來，讓思路和策略沉淀，不輕易被市場上的雜音干擾，開拓一條適合自己的、獨特的路徑。”
        
   李江表示，中國體育營銷迫切需要有代表性和標桿性的成果，在全球的舞臺上獲得更多的話語權。之所以與海信共同牽頭成立該實驗室，是因為從海信身上，看到了可持續性投資在品牌體育營銷戰略上的決定性意義。        


        
   從 2008 年贊助澳網開始，海信在體育營銷上已經走了 15 年，這種長線布局在中國企業里少見；并且在足球之外，會結合不同的海外市場，進行了很多本土化的嘗試，走出了一條海信特色的體育營銷之路。數據顯示，2016年到2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超過80%。
        
   隨著世界杯營銷逐漸升溫，“長期性”和“持續性”成為專家視野中的關鍵詞。接受媒體采訪時，北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶認為，很多國外品牌贊助一個賽事可能連續很多年，現在中國品牌也在不斷學習，去跟某類運動愛好者人群建立一些長期的聯系，從而加深認知，這是一個長期的過程，不能打一槍換一個地方。同時在贊助時不一定貪大求全，結合自身國際市場渠道的布局，避免資源過度浪費。
        

        

        

        

        

        

        

        

        

        

        
 			
        標簽：電視家電彩電LED屏幕大屏海信
        		
        


        


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                                    首發銷量突破3000臺！海信電視E8H成2022年“現象級”新品
                                    
          
                                           10月1日當天，近期備受關注的海信電視E8H新品憑借硬核實力，再次創造了行業話題——首發銷量突破3000臺，引爆2022年換機熱潮。這款基于海信最新ULEDX顯示技術平臺推出的年度旗艦不負眾望，叫好又叫座。

   來自京東平臺的數據顯示，海信E8H自9月15日上市以來，憑借極致的影音體驗，登頂京東家用平板電視榜TOP1。在電視行業下行趨勢中，海信電視E8H避免了價格戰，通過技術創新創造了同價位極具差異化的產品，實現了高端...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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                                    以極致視聽詮釋精彩，海信電視官宣E8H新生代代言人侯明昊
                                    
          
                                           爆品海信電視E8H除了音畫很給力，話題也不斷。9月30日中午，海信電視官方微博發布話題 #海信電視E8H新生代代言人侯明昊# ，官宣“將和@侯明昊Neo 一起開啟新視界”。這無疑為正在火爆預售的E8H再添精彩看點。

   據了解，侯明昊作為95后青年演員，以少年偶像的身份出道，在影視、音樂與綜藝等領域均穩步發展，先后在多部優秀作品中塑造了多個令人印象深刻的角色。從《寒武紀》里隱忍深情的撿子到《人不彪悍枉少年》中溫柔暖心的...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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                                    ULED X全新顯示技術平臺發布，海信電視U8H定義參考級影像
                                    
          
                                           9月20日晚，海信正式發布了全新一代顯示技術平臺ULED X，并推出了基于該技術平臺的U8H、UX等重磅新品，讓好的畫質真正融入環境，忠于場景。
   “U8H是海信基于ULED X全新顯示技術平臺的代表作，在畫質、音響、設計、體驗四個方面都做了全面提升，包括參考級影像、雙劇場音響、零貼墻壁畫設計、小聚院線影院級體驗等，是行業首個用戶真實場景下畫質體驗最好的參考級產品。”海信電視產品經理李敏華在發布會上介紹。

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                                    歐洲最具權威性的電子產品評選：海信電視斬獲倆“年度最佳”
                                    
          
                                           8月15日，歐洲影音協會(EISA)官網網正式公布了2022-2023年度EISA大獎獲獎結果。海信高端ULED電視65U8HQ以及SOUNDBARU5120GW兩款產品榮獲歐洲影音協會（EISA）年度“最佳產品獎”。其中，海信65U8HQ電視憑借4KMini-LED技術，在高端液晶電視品類中獲得“優質液晶電視”稱號，這也是繼2021年，海信65U8GQ電視榮獲EISA“年度最佳家庭電視獎”之后，海...                                        [閱讀]
                                    
          
                                
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