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    王云利:將海信新風空調打造為家庭空氣中樞管家

    來源: 中國生活消費網  日期:2022-10-10 17:55:53  責編:娟子 
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       10月10日,“十年磨一劍 共筑璀璨家”海信新風空調2023年新品發布暨第三屆新風節啟動會在桂林召開,海信新風空調發布了全新升級的“蘋果派·璀璨C3”,海信空調總裁王云利也在會上向眾多經銷商與客戶承諾,海信空調要致力于“將空調打造為家庭空氣中樞管家,改善用戶居住環境,提升用戶滿意度與幸福感。” 
    戰略合作升級, 提升品牌效力
       在發布會上,海信空調總裁王云利回顧了過往一年的成績:2022年海信空調銷售規模穩步增長,家用空調在1-8月的規模增長24.8%;新風空調細分市場亮點凸顯,截止目前,海信在新風空調細分市場占有率達到32%,自身規模占比30%以上,通過新風細分市場的切入,有效帶動了海信空調銷售結構改善及市場份額提升。
       2022年海信空調圍繞“健康深呼吸”這一話題籌劃了眾多公關活動,根據益普索品牌指數顯示:上半年海信空調品牌好感度增幅行業第一、品牌購買意向增幅行業第二。在實現品牌曝光的同時也不忘履行社會責任,今年海信空調助力全國抗疫,服務全國方艙醫院空調需求達到總數的30%。
       面對2023的市場環境,王云利總裁提到,空調市場內部需求結構變化巨大,換新需求驅動家用空調市場容量基本穩定;但技術發展和經濟發展帶來的消費升級,讓空調市場高端化趨勢明顯。
       因此在2023年新冷年,海信空調將持續提升產品力、營銷力、品牌力和供應鏈等長期能力,給客戶賦能,提升雙方的合作規模和利潤,實現廠商共贏。首先,新的一年海信空調將繼續提升產品力——以用戶需求為中心,堅持做好產品,引領行業產品走向。
       在家空方面,此次推出的“蘋果派·璀璨C3”,就是基于對用戶需求的不斷變化,來進行技術迭代,推陳出新的結果。2012年海信空調蘋果派的出現引領了行業產品外觀升級,開啟了空調藝術化外觀的先河;2020年海信空調借助消費者健康認知升級,再一次在行業率先大力度推進新風空調,開啟了全新賽道。這一次海信空調持續進行技術迭代,將經典蘋果派與新風技術升級結合,確保在新風空調的新風量大小、智能化、功能可視化、凈化、擴孔等方面做到行業頂尖,將海信新風空調打造為家庭空氣管理中樞,從“美、氧、凈、風、智、爽”六個維度解決用戶對健康、舒適、智慧生活的訴求,加快推動“空調換代選新風”。
       此次“蘋果派·璀璨C3”新品,從技術與場景都做到了行業前沿的沉淀,在凈化方面,海信空調與中國科學院大連化學物理研究所進行了深度合作,經歷了3000次以上的實驗測試,共同開發出了Hi-cat納米觸媒抗病毒技術,行業首創將抗病毒、抗菌材料負載于聚合物纖維,并應用于海信空調的新風濾網和內循環濾網,杜絕殺菌裝置帶來二次風險。
       其次,海信空調在新冷年將提升營銷能力,持續為客戶創造價值。搭建樣機系統、優化終端形象、抓好培訓賦能、借助活動節點深度對接四大基礎工作提高零售能力,不僅提升消費者對品牌的好感和信賴,也要提升新冷年的客戶銷售規模。 
    執著技術突破,引領新風行業發展
       在會上,海信空調總裁王云利提到要通過提升通過品牌力提升來增強品牌溢價能力。近年來,消費者對室內健康空氣提升的需求日益增長,而不同家庭、不同人群對室內空氣又有著不同的要求,無法實現個性化的定制。正是在洞察到了這一用戶需求和市場變化,海信新風空調從理念層面率先完成了轉變。14年前海信推出了中國第一臺“新風空調”,但受限于當時的技術和消費認知,新風空調滲透不足。但海信一直推進新風空調技術創新和技術沉淀;隨著消費升級,2018年海信新風空調迎勢再生,系統解決了用戶在密閉空間憋悶缺氧、空氣質量差、細菌滋生等問題,豐富了空調的差異化功能,滿足了消費者需求,并在今年年初提出“海信深呼吸新風”的戰略,讓呼吸回歸自然,讓家自由深呼吸。
       作為新風空調的先行者,海信新風空調對于家用新風空調一直有著標桿的引領和標桿作用。作為《帶新風功能的房間空氣調節器》團體標準和《新風空調行業發展白皮書》的制定牽頭者,今年海信空調再次聯合中國家電研究院牽頭制定《2022年新風空調技術發展白皮書》,從新風空調的行業現狀、消費者需求出發,梳理行業技術發展的關鍵點以及行業標準制定情況,助力消費者健康家居環境的營造,推動新風空調的普及和行業健康發展。
       而在當天除了攜手中家院的白皮書發布,鐘南山院士也在發布會現場通過連線的方式為10月10日全民新風深呼吸日進行呼吁,希望大家共同關注室內空氣質量,并倡導大家加強室內空氣的潔凈措施,從實現健康深呼吸的新鮮空氣開始,守護家庭呼吸健康。
       海信新風空調一直致力于新風技術創新發展,不僅推動了新風空調快速普及,率先提出的“深呼吸”戰略更是滿足了用戶對室內健康空氣的需求。今年上半年,海信空調在青島情人壩舉辦了“海上最大鋼琴”活動,與青島地鐵集團聯合承辦了海信空調“新風號”世界杯主題列車發車,如今更與知乎城市合作向百萬消費者科普健康呼吸知識;同時贊助了騰訊綜藝《毛雪汪》、《心動的信號》,努力和年輕消費者產生更多情感上的共鳴與互動。今年海信新風空調作為2022卡塔爾世界杯官方指定空調更是在全國各地展示了自己的品牌自信。
       從近兩年的消費者需求變化來看,海信空調通過不斷升級的技術和產品,實現了“新風領航”的市場認知。 “2023冷年我們堅定做好產品,快速提升營銷能力、客戶服務意識、終端執行力,以持久的“韌勁”去深耕市場,我堅信通過我們的努力,海信空調定能“乘新風·破巨浪”,取得更大的市場突破。”王云利總裁說道。





     

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