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    華帝定義“認真生活”,引領未來廚房生活方式

    來源: 中國生活消費網  日期:2022-07-05 22:11:22  責編:娟子 劉玉輝 
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       近日,一條微電影《認真生活》在朋友圈刷屏,同時獲得了官媒央視新聞及眾多黨央媒體做了點贊及轉發。該電影由華帝和新世相聯合出品,由殷桃演繹講述了在不確定的當下,個人努力獲得確定感和認真生活的故事。
       值得一提的是,在華帝“甦”2022年品牌新品發布會上,華帝明確提出新品牌價值主張:“認真生活”,更年輕化、國際范的新LOGO和全新VI也正式亮相。
       華帝董事長潘葉江表示,廚房是制造美味和歡樂的生活空間。華帝始終關注消費需求變化,引領廚房形態與使用體驗的變革,致力打造年輕態的高品質廚房空間,踐行“越認真,越繽紛”的美好愿景。
    深刻洞察年輕人消費需求
       移動互聯時代,信息爆炸和信息加速傳播打破了傳統模式下的信息壁壘,消費者可以隨時隨地獲得商品相關資訊,“消費平權”時代已然到來。
       隨著Z世代成為消費主力,需求端也迎來了巨大的變遷。作為互聯網“原住民”的年輕一代,他們既是追求生活品質的“精享族”,也是關注產品機理和打造過程的“成分黨”、“數據黨”和“技術宅”。
       華帝認為,這種行為背后,體現了年輕人一種積極的心態:獲得“掌控感”,幫助自己更有力地面對未知的風險和不斷變化的世界。而廚房作為家的中心,潘葉江用一句話精準概括其在年輕人心中的地位:“廚房已經成為年輕用戶的新娛樂場,也是展現自己品味的秀場,更是心靈治愈的場所。。”
       “一個普通消費者的理想廚房應該是什么樣的?”潘葉江指出,這才是廚電企業應該日夜思考的問題。廚電企業必須和用戶站在一起,讀懂需求和更深層的訴求,這樣才能連接用戶,完成品牌和用戶的雙向奔赴。
    “認真生活”不止是態度,更是能力
       今年初,小紅書發布了《2022十大生活趨勢》。報告指出,疫情影響下,年輕人對美食、環保等方面熱情不減,依然保有積極向上的生活態度。華帝提出的新品牌價值主張“認真生活”與當代年輕人生活觀,顯然是如出一轍。
       什么是認真?華帝給出的定義是:認真是有靈性的活著,讓情緒透過感官與環境共存,感知并發現美好。“認真生活是‘去苦味’的。”潘葉江強調,“認真生活”的前提是“熱愛”,只有不負熱愛,才能“越認真,越繽紛”。
       他進一步指出,“認真生活是一種能力。擁有這種能力,我們不僅可以定義自己的生活,喚醒對生活細節的堅持,對事情的專注,進而為生活增加更多美好。”
    重構理想廚房,助力認真生活
       作為一家已有三十年發展歷程的廚電企業,“專業”、“務實”是華帝品牌DNA中最鮮明的底色。在這個繼往開來的關鍵節點,華帝提出其品牌發展一大主旨是“賦能認真生活”。
       如何助力消費者認真生活?華帝給出的回答是:回歸消費者對廚電產品最本質的價值需求, 認真打磨產品,打造新一代高品質廚房空間。
       基于對消費者和行業發展的深度洞察,潘葉江認為,無論何時,消費者對廚電產品的核心價值需求始終清晰:“好用、好看、好清潔”。只有同時滿足這“三好”,廚房才是一個提供沉浸式體驗,享受生活的理想空間。
       華帝定義的“好用”,就是理性科技,不但幫助消費者解決實際問題,還能創造獨特體驗;“好看”的本質是功能美學,從外觀設計到交互,都讓消費者獲得美感;“好清潔”涉及華帝對材料、工藝、工業設計等全面、深度的思考,不僅要表里如一,還要主動、被動協同。
    堅守長期主義,推動品牌再次騰飛
       華帝未來如何踐行“認真生活”這一價值主張?關于這個問題,潘葉江和華帝已有詳實的方案:在研發、設計、供應鏈、組織力等方面全面提升,走出一條“華帝式”高質量發展之路。
       研發上,要樹立“消費者才是業務導向”的認知,加快從“以銷定產”到“以需定產”轉變;同時,搭建起華帝自己的實驗模型,用專業數據支撐,從而讓“好用、好看、好清潔”落實到產品各個細節上。
    “   設計力的提升要覆蓋產品和視覺傳達兩方面。”華帝相關負責人介紹,接下來,華帝的每一處終端、每一款產品、每一種物料上,都將形成強烈、清晰的“華帝印記”,傳遞鮮明的專業感和科學感,讓消費者感受到‘三好’的氛圍撲面而來。
       對于這一系列努力和布局,潘葉江言簡意賅地表示:“華帝不僅要做理想廚電新標準的構建者,同時要促成一種面向未來的、年輕的廚房生活方式。”


     

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