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        紅木行業迎來深度變革 祥蘊閣搶跑“后疫情時代”

        來源: 環球網   日期:2020-07-04 14:08:53  責編:娟子 劉玉輝 
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            2020年初,新冠肺炎疫情的出現,對紅木家具市場也產生了深遠的影響,整個行業在產品研發、生產方式、銷售模式等方面都在加速轉型。從剛剛過去的618大促,就可以看出,以祥蘊閣為代表的品牌廠商正在通過加碼新零售模式,搶跑“后疫情時代”。
        “后疫情時代”來臨
            隨著“后疫情時代”的來臨,無論是上游的原材料,還是終端客戶,都受到巨大的沖擊,傳統家具行業市場持續低迷,線下需求也受到抑制。由于原材料的上漲又讓很多企業進入超期服役狀態,利潤空間的狹隘,使得很多小的紅木商家很難存活,更無法保證良性的售后服務。
            在營銷模式模式上,出現了多層次裂變的狀態,幾乎每個商家都往直播,抖音等模式去線上發展,但同時線上渠道的兩極化現象開始出現,一方面,一些小的品牌產品良莠不齊,魚龍混雜,給消費者在選購方面造成了更大的困惑和煩惱,讓消費者無從選擇。
            另一方面,品牌廠家也更加重視線上電商平臺的營銷,像祥蘊閣等企業在依靠傳統渠道的同時,采取直播等帶貨方式直接讓利給消費者,使消費者直接享受廠家價格及售后保障,省去了中間渠道商的環節。
        新零售帶來新機遇
            在新零售模式的沖擊下,有挑戰就會有機遇。目前包括京東等電商平臺會為紅木企業的加入提高門檻,不達標的,沒有資質的紅木廠家將無法轉軌進入正規的電商平臺,這也就給有實力的品牌企業帶了機遇。
            在剛剛結束的618大促中,在京東平臺家居品類中,祥蘊閣紅木家具在618當日僅單品爆款的單品銷售額就破百萬,618期間累計交易額更是同比大增超200%,位列京東紅木家具單品銷售排行榜第一。
            祥蘊閣品牌做為京東紅木特邀合作商家,其將目光聚焦在消費體驗和供應鏈的優化上,形成了集開發、設計、生產、銷售、服務一體化的成熟銷售模式。
            此外,對于用戶的評論,問答,售后服務質量,價格信息,電商平臺也會進行全程監控,使得服務更加透明,拉近消費者與產品之間的距離,在活動方面,祥蘊閣還攜手國內知名電視品牌康佳推出家具超值套餐組合,買家具贈送康佳電視,全店還能享受12期免息。
        在售后服務方面,祥蘊閣也推出了“所售家具延保至五年”,“享受終身維護”等一系列服務舉措。
        行業洗牌箭在弦上
            祥蘊閣負責人表示:從長遠來看,消費市場肯定會復蘇的,傳統渠道萎縮是必然,高端品質和健康環保的成為現代家具的目標,祥蘊閣不僅要注重產品最初的本質,更要從設計內涵、細節、服務、等多方面的提升才是贏得市場的關鍵,此次疫情可能會加快紅木家具行業的洗牌速度,一些不規范、無品牌、小規模企業會淘汰出局,行業競爭或許會更加有序。




         

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